스페이스 브랜딩을 적용한 코스메틱 플래그쉽 스토어의 표현 특성에 관한 연구

박현아; 문보경; 김주연

추천

검색

자료유형: 학술저널

저자정보: 박현아 (홍익대학교 일반대학원 디자인공예학과 산업디자인학 전공) 문보경 (동양미래대학교) 김주연 (홍익대학교)

저널정보: 한국공간디자인학회 한국공간디자인학회 논문집 한국공간디자인학회 논문집 제17권 제4호

발행연도: 2022.6

수록면: 147 - 158 (12page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2023

코스메틱 플래그쉽 스토어의 스페이스 브랜딩 표현 특성에 관한 연구 : 국내 스토어 중심으로

박현아 2023.01 학위논문

2022

스페이스 브랜딩을 적용한 코스메틱 플래그쉽 스토어의 표현 특성에 관한 연구

박현아 , 문보경 , 김주연 한국공간디자인학회 논문집 2022.06 학술저널

이 논문의 후속연구가 궁금하신가요?
연관 학술논문 또는 학술발표를 통해 보다 발전된 연구결과를 확인하실 수 있습니다.
이 논문의 연구 히스토리 확인하기

초록· 키워드

오류제보하기

(연구 배경 및 목적) 최근 코로나로 인해서 오프라인 스토어의 가치 변화가 이뤄지고 있다. 특히 코스메틱 플래그쉽 스토어의 경우 많은 관광객 유입을 통해 판매하는 본래의 목적에서 벗어나 재미와 유희를 주면서 브랜드 가치를 공간에 담아 소비자 개개인에게 전달하는 브랜드 가치를 향상시키고자 노력한다. 이에 본 연구는 선행연구 분석을 통해 스페이스 브랜딩의 구성 요소를 파악하고, 코스메틱 플래그쉽 사례 분석을 통해 브랜드 가치를 향상시키기 위한 스페이스 브랜딩의 표현 특성 분석을 목적으로 한다. (연구방법) 연구의 키워드인 스페이스 브랜딩을 이해하기 위해 문헌 조사와 선행 연구를 토대로 이론적 고찰을 통해 관련된 주요 개념들을 살펴보고 스페이스 브랜딩의 4가지 구성 요소를 도출한다. 선행 연구를 토대로 플래그쉽 스토어의 공간 유형과 스페이스 브랜딩의 구성 요소를 사용하여, 선정된 5곳의 플래그쉽 스토어 방문 조사와 사례 분석 종합을 하여 결과를 도출했다. (결과) 스페이스 브랜딩은 감각적 요소, 상호적 요소, 인지적 요소, 확장적 요소로 4가지로 나눌 수 있었다. 아모레 성수와 설화수 북촌은 스페이스 브랜딩 구성 요소와 함께 공간 구성이 우수한 사례로 분류된다. 모든 스페이스 브랜딩 요소가 각 공간에 잘 나타났으며 지역적 특색이 강하게 나타나는 장소에 플래그쉽 스토어를 두어 스페이스 브랜딩의 확장적 요소를 적절히 가지고 있다. 기업들은 다양한 체험적 요소를 통해서 상호작용적 요소를 강하게 두고 있었다. 닥터자르트는 다른 플래그쉽 스토어보다 판매에 초점이 더욱 맞춰져 있었다. AHC는 다른 플래그쉽 스토어와 다르게 휴식 및 서비스 공간의 부재가 종합적인 부분에서 큰 영향을 미쳤다. 아로마티카는 체험을 통해 브랜드 가치를 연계하여 우수한 스페이스 브랜딩 요소를 갖추고 있었다. (결론) 최근 코스메틱 플래그쉽 스토어는 브랜드 이미지 공간을 통해 지역적 맥락의 가치를 담아 공간을 구성하는 특성을 가지고 있었다. 코스메틱 플래그쉽 스토어에서의 체험은 필수적 요소로 작용하기 때문에 우수한 상호작용적 요소의 스페이스 브랜딩 요소를 가지고 있다. 또한, 인지적 요소의 경우 플래그쉽 스토어들은 키오스크와 팜플렛, 짧은 글이 담긴 지류를 통해 효과적으로 사용하여 브랜드 경험을 확장시켰다. 휴식 공간은 플래그쉽 스토어의 구성에 있어서 효과적인 공간이지만 모든 기업이 공간 구성에 포함하지는 않았다. 본 연구의 결과 내용은 토대로 향후 효과적인 코스메틱 플래그쉽 스토어를 위해 모든 공간 구성 요소를 포함하여야 한다는 점과 스페이스 브랜딩 구성요소 네 가지 감각적 요소, 상호작용적 요소, 인지적 요소, 확장적 요소를 적절히 고려하여 디자인되어야 함을 볼 수 있다.

(Background and Purpose) Recently, the value of offline stores has been changing due to COVID-19. In particular, in the case of cosmetics flagship stores, they try to convey brand value to individual consumers by putting it in a space while offering fun and play, pulling it away from its original purpose of sales through the influx of many tourists. Therefore, the purpose of this study is to identify the components of space branding through an analysis of previous studies, and to present the expressive characteristics of space branding to improve brand value through cosmetic flagship case analysis. (Method) To understand space branding, we examine related major concepts through theoretical consideration based on prior literature research, and derive four components of space branding. The results were derived by conducting a survey of visits to five selected flagship stores using the spatial type of the store and the components of space branding. (Results) Space branding can be divided into four components: sensory, mutual, cognitive, and extended. Amore Seongsu and Sulwhasoo Bukchon are examples of well-organized spaces along with space branding components. All space branding elements appear well in each space, and a flagship store is located in a place with strong regional characteristics, which is an extensible element of space branding. These two flagship stores strongly placed interactive elements with various experiential factors. Dr. Jart was more focused on sales than other flagship stores. Unlike other flagship stores in AHC, the absence of rest and service spaces had a significant impact on the overall analysis. Aromatica had excellent space branding elements, linking brand values through experience. (Conclusions) Recently, flagship cosmetics stores had the characteristic of constructing a space with the value of the local context through the brand image space. Experience in the cosmetics flagship store has the strong space branding element of an interactive element because it acts as an essential element. In addition, in the case of cognitive factors, flagship stores have effectively used brochures and flyers containing short articles to expand the brand experience. Rest space is an effective space in the composition of the flagship store, but not all companies include it in the composition of the space. The results indicate that all spatial components should be included for an effective flagship cosmetic store in the future, and that space branding components should be designed in proper consideration of four factors: sensory, interactive, cognitive, and expansion factors.

#공간 디자인 #플래그쉽 스토어 #코스메틱 #스페이스 브랜딩 #공간 브랜딩 #Spatial Design #Space Branding #Cosmetic #Flagship Store #Spatial Branding

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

박현아

소속기관 충남도립대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 5 이용수 788

문보경

소속기관 동양미래대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 7 이용수 166

김주연

소속기관 홍익대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 1 이용수 45

이 논문과 함께 이용한 논문

창의성 증진을 위한 공간의 유희적 경험 요소 연구 - 현대카드 라이브러리 스페이스를 중심으로 -

남예진 , 김지은 한국실내디자인학회 논문집 2023 .06

리빙브랜드 플래그쉽스토어의 체험마케팅 특성에 관한 연구 - 2020년 이후 오픈한 사례를 중심으로 -

김가연 , 황연숙 , 배세연 한국실내디자인학회 학술대회논문집 2023 .05

공간마케팅 전략적 요소를 적용한 가구 쇼룸 사례분석

한경화 , 황연숙 한국실내디자인학회 학술대회논문집 2023 .05

체험마케팅 전략에 따른 쇼룸공간디자인에 관한 연구 -라이프스타일브랜드를 중심으로-

박규민 , 이정교 한국공간디자인학회 논문집 2021 .10

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

이 논문의 연구 히스토리 (2)

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)