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자료유형
학술저널
저자정보
Igakg SUASANA (Udayana University) Iwg SUPARTHA (Udayana University) Igak GIANTARI (Udayana University) Ipg SUKAATMADJA (Udayana University)
저널정보
한국유통과학회 유통과학연구 유통과학연구 제19권 제8호
발행연도
2021.8
수록면
101 - 112 (12page)

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Purpose: This study aims to explain the effect distribution strategy and competitiveness of entrepreneurial personality on marketing capabilities and performance, the effect of marketing capabilities on marketing performance, the role of marketing capabilities as a mediating variable on the effect of entrepreneurial personality on marketing performance, and the role of credit access moderating effect of entrepreneurial personality on marketing capabilities and performance. Research design, data, and methodology: This research was conducted in Bali, on a small clothing industry. The sample size was set at 150 respondents, using a cluster random sampling approach. Data were analyzed using descriptive analysis techniques and partial least square. Result: The findings show that; entrepreneurial personality and marketing capabilities have a significant effect on marketing performance, entrepreneurial personality has a significant effect on marketing capabilities. Another result shows that marketing capability mediates the effect of entrepreneurial personality on marketing performance, access to credit acts as a moderating predictor, and as quasi moderating the effect of entrepreneurial personality on marketing performance. Conclusions: Entrepreneurs should try to increase their knowledge and skills in marketing formally or informally. Competence in terms of individual knowledge and skills can indicate social capital investment, which indirectly contributes to one's mindset and insight.
#Distribution Strategy and Competitiveness #Access to Credit #Marketing Capability #Entrepreneurial Personality #Marketing Performance.

목차

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참고문헌 (90)

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Abdulwahab, M. H. / 2015 / The Impact of Entrepreneurs ’ Characteristics on Small Business Success at Medical Instruments Supplies Organizations in Jordan / International Journal of Business and Social Science 6(8):164~175 Adeola, S. / 2015 / The Impact of Marketing Capability and Diversification Strategy on Performance / Journal of Marketing and Consumer Research 13:50~59 Ahmed, A. M. / 2017 / Market sensing, innovation capability and market performance : The moderating role of internal information dissemination / International Journal of Advanced and Applied Sciences 4(8):56~67 Crossref Alhassan, E. A. / 2016 / Entrepreneurial Characteristics and Business Profile of Women Owned Small and Medium Enterprises(SMEs) : A Case Study of the Tamale Metropolitan Area / Business Management and Strategy 7(1):159~173 Crossref Al-Mamun, A. / 2018 / Effect of entrepreneurial orientation on competency and micro-enterprise performance / Asia Pacific Journal of Innovation and Entrepreneurship 12(3):379~398 Crossref

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