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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정갑연 (경북대학교)
저널정보
한국전문경영인학회 전문경영인연구 전문경영인연구 제20권 제2호
발행연도
2017.8
수록면
193 - 216 (24page)

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본 연구는 향후 베트남 유통시장에 진출할 한국 유통기업들이 활용할 수 있는 전략을현재 베트남 유통시장에서 활동하는 유통기업들의 전략 사례를 통해 제시하고자 한다. 즉, 본 연구에서는 베트남 유통시장 및 베트남 소비자들의 특성을 살피고, 현지유통기업인 사이공 코웁마트(Saigon Co-op Mart)와 외국 유통기업인 빅씨(Big C)의전략 사례를 통해 향후 베트남 유통시장에 진출할 한국 유통기업들에게 전략적 시사점을제시하고자 하였다. 또한 베트남 경제 및 유통시장 현황과 베트남 소비자의 일반적인특성, 소비자계층 및 지역별 소비자 특성 등을 제시하여 베트남 유통시장에 대한 제반적인사항을 설명하고자 하였다. 베트남 유통시장 및 소비자들에 대한 사항과 사이공 코웁마트 및 빅씨의 전략 사례를토대로 본 연구는 한국 유통기업들이 베트남 유통시장에서 실행할 수 4가지 전략인 (1) 제품 품질관리 및 다양화 전략, (2) 고객맞춤화 서비스 전략, (3) 베트남 지역별 전략, (4) 내부마케팅 전략 등을 제안하였다. 또한 베트남 유통시장과 관련된 선행연구들에기여한 본 연구의 이론적 시사점은 물론 향후 베트남 유통시장으로의 진출을 모색하는한국 유통기업들은 베트남 유통시장의 현황 및 소비자들의 특성을 면밀히 분석하여, 그타당성을 확인하고, 전략에 반영하여 실행해야 한다는 전략적 시사점을 제시하였다.
#베트남 #베트남 유통시장 #베트남 소비자 #사이공 코웁마트 #빅씨 #Vietnam #Vietnamese Distribution market #Vietnamese Customer #Saigon Co-op Mart #Big C

목차

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김명숙 / 2011 / 유통업체 대상 핵심고객관리(KAM) 프로그램에 관한 사례연구: 최고경영자의 역할을 중심으로 / 전문경영인연구 14(2):45~66 dbpia 대한무역투자진흥공사 / 2008 / 베트남 보고서(베트남, 한국의 10대 수출대상국으로 부상) google schola 대한무역투자진흥공사 / 2011 / 베트남의 유통시장 현황과 진출전략 google schola 대한무역투자진흥공사 / 2012 / 올해 베트남 소비자를 사로잡기 위한 팁 google schola 대한무역투자진흥공사 / 2013 / Kotra 국가정보-베트남: 베트남 투자 환경 google schola

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