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저자정보
감설미 (경희대학교 대학원 컨벤션전시경영학과 석사) 박진현 (경희대학교 대학원 컨벤션경영학과 박사 수료 프리미어 플랜 대표) 김철원 (경희대학교)
저널정보
한국무역전시학회 무역전시연구 무역전시연구 제16권 제4호
발행연도
2021.12
수록면
125 - 151 (27page)

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전시컨벤션 산업은 식음료, 항공, 숙박, 관광 등 다양한 산업과 유기적으로 연결되어 있고, 사회, 경제 전반에 영향을 미치는 복합 산업이다. 최근 전시산업은 도시의 발전전략을 위한 핵심역량으로 지역 이미지를 향상시키고 지역경제 활성화를 위한 새로운 기회로 인식되고 있으며, 아시아권에서는 싱가포르를 비롯한 중국, 일본, 홍콩 등의 주요 국가에서 전시컨벤션 산업의 주도권 확보를 위해 다양한 노력을 하고 있다. 중국의 전시산업은 도시화 발전추세에 따라 전시회 경제적 파급효과와 무역규모 확대를 위해 전시장 규모 확장을 계획하며 급격하게 발전하였다. 그러나 그동안 중국 전시산업에 대한 연구는 중국 전반에 대한 전시산업 현황, 중국 전시회 지원정책에 관한 연구가 주로 진행되었고, 지역 전시산업의 활성화와 발전에 대한 연구는 매우 부족한 실정이다. 따라서 본 연구는 중국 전시산업이 도시 브랜화에 미치는 영향을 규명하고자 한다. 구체적으로 연구 목적 달성을 위해 중국 전시산업과 허남성 전시산업 브랜드 자산 측정 요인을 도출하기 위해 선행연구 고찰과 함께 연구 가설을 설정하였고, 변수의 조작적 정의와 측정도구를 구성하였다. 자료 수집을 위한 설문조사는 2021년 6월 1일부터 8월 15일까지로 허남성 거주 주민, 허남성 지역 전시컨벤션센터 직원을 대상으로 실시하였다. 316부의 유효 표본을 통하여 빈도분석과 신뢰성, 타당성 검증을 실시하였고 각 변수 간 영향관계분석을 위해 상관관계 분석과 다중회귀분석을 실시하여 가설 검증을 실시하였다. 본 연구의 연구 가설은 5개로 실증 분석 결과 모든 가설이 채택되었다. 허남성 전시산업 발전을 위해서는 지각된 품질을 높이는 것이 가장 중요하며, 이어서 브랜드 충성도, 브랜드 이미지, 브랜드 인지도 순으로 허남성 전시산업 브랜드 가치에 영향을 미치는 것으로 분석되어 도시 브랜드 가치가 전시산업 발전가능성과 연관성이 높다는 시사점을 도출하였다.
#브랜드 자산 #브랜드 가치 #발전 가능성 #허남성 전시산업 #Brand Equity #Chinese Exhibition Industry #Henam Province #Development Potentials

목차

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참고문헌 (73)

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공은숙 / 2014 / 지역컨벤션산업조직간 협력 네트워크에 관한 연구 - 인천지역을 중심으로 - / 관광연구논총 26(1):123~145 dbpia 곽민석 / 2011 / 골프장 브랜드자산 측정요인과 브랜드가치, 고객만족, 브랜드태도, 재방문의도와의 관계 / 한국체육학회지 50(1):147~160 google schola 김기현 / 2014 / 컨벤션목적지 브랜드경험이 장소애착성 및 충성도에 미치는 영향 / 호텔경영학연구 23(2):151~166 dbpia 김민지 / 2013 / 중국 광저우 전시산업의 입지와 지역발전: 캔톤페어를 사례로 / 한국도시지리학회지 16(1):131~144 dbpia 김봉석 / 2019 / 전시컨벤션센터 건립 시 예비타당성조사의 개선 방향에 대한 연구 / 무역전시연구 14(1):69~100 dbpia

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