지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
기존의 기업문화마케팅활동 연구 대부분은 문화마케팅활동과 기업이미지간의 연관성에 관한 연구를 중심으로 이루어지고 있어 좀 더 깊이 있는 연구가 필요한 시점이다. 본 연구는 기존 연구를 한 단계 넘어 문화마케팅활동이 기업이미지에 주는 영향 뿐 아니라 기업이미지가 브랜드 동일시에 주는 영향, 브랜드 동일시가 브랜드 구매의도에 미치는 영향도 검증하고 있다. 이에 덧붙여 본 연구에서는 소비자의 자기 감시도 수준이 브랜드 동일시와 브랜드 구매의도간 관계에서 미치는 조절영향도 검증함으로써 시장세분화의 방안도 동시에 제시하고 있다.
274부(유효 응답률 78.2%)의 설문지 응답을 근거로 가설을 검증한 결과 문화마케팅활동은 기업이미지를 구성하는 세 가지 차원에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났으며 기업이미지를 구성하는 세 가지 차원은 다시 기업의 브랜드 동일시에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 그리고 기업 브랜드 동일시도 구매의도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 검증 결과는 제시하고 있다. 그리고 자기 감시도의 조절 영향도 있는 것으로 나타났다. 특히 자기 감시도 수준이 낮은 집단의 경우가 자기 감시도 수준이 높은 집단의 경우보다 브랜드 동일시가 구매의도에 미치는 영향이 더 큰 것으로 나타나고 있음을 연구 결과는 제시하고 있다. 연구의 결론에서는 연구의 이론적, 실무적 시사점, 문제점 및 향후 연구 방향을 제시하고 있다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (35)
참고문헌 신청
김우정 / 2006 / 창조경영 시대의문화마케팅 문화예술을 만나 21세기를경영한다 / 한국메세나협의회
김정구 / 2002 / 브랜드개성이 구전과 브랜드애호도에 미치는 영향: 사회적 일체감 이론의 적용 / 소비자학연구 13(2):5~43
김소영 / 2008 / 문화기업의 비밀 / 한국메세나협의회 :40~45
박주영 / 2001 / 브랜드 개성과 자아이미지의 일치성이 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구 / 아시아마케팅저널 3(2):92~114
이수범 / 2005 / 기업PR로서의 문화마케팅이 기업 및 브랜드 이미지, 구매의사에 미치는 영향 / 광고연구 14(66):137~164
김정구 / 2002 / 브랜드개성이 구전과 브랜드애호도에 미치는 영향: 사회적 일체감 이론의 적용 / 소비자학연구 13(2):5~43
김소영 / 2008 / 문화기업의 비밀 / 한국메세나협의회 :40~45
박주영 / 2001 / 브랜드 개성과 자아이미지의 일치성이 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구 / 아시아마케팅저널 3(2):92~114
이수범 / 2005 / 기업PR로서의 문화마케팅이 기업 및 브랜드 이미지, 구매의사에 미치는 영향 / 광고연구 14(66):137~164
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0