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저자정보
정태영 (중앙대학교) 이경민 (중앙대학교) 배재한 (중앙대학교) 김동후 (중앙대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제23권 제5호
발행연도
2023.5
수록면
232 - 249 (18page)
DOI
10.5392/JKCA.2023.23.05.232

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최근 실제 사람이 아닌 가상 인플루언서가 등장하며 소셜 미디어와 같은 디지털 플랫폼에서 활발히 활동하고 있다. 가상 인플루언서는 실제 인플루언서처럼 많은 팔로워를 지니고 있으며 그 영향력도 상당하며, 이에 대한 여러 이점이 존재하긴 하지만 실제 인플루언서와 유사한 영향력을 가질 수 있을지는 의문이다. 이에 따라 기존 선행 연구에서는 가상 인플루언서에 대한 속성이 소비자 행동 및 인식에 미칠 수 있는 영향, 가상 인플루언서 실제 인플루언서에 대한 인식 차원의 접근으로 바라보고 있다. 따라서 본 연구에서는 기존의 연구와는 다르게, 내용분석을 통해 가상, 실제 인플루언서가 소셜 미디어 활동에서 어떠한 차이를 보이며 형식적, 내용적 측면에서는 어떠한 다른 양상을 보이는지 알아본다. 연구 결과, 정보형 콘텐츠, 광고 콘텐츠에서는 실제 인플루언서가, 일상형 콘텐츠와 해시태그에서는 가상 인플루언서가 더 높은 빈도를 보였다, 소비자 반응에서는 ‘좋아요 수’를 제외한 나머지 항목에서 가상 인플루언서가 더 높은 빈도를 보였다. 이에 따라 실제 인플루언서와 가상 인플루언서를 활용할 마케팅 커뮤니케이션에서 학술적/실무적 시사점 및 후속 연구에 대한 제언을 도출하였다.
#가상 인플루언서 #실제 인플루언서 #소셜 미디어 #인플루언서 #Virtual Influencer #Real Influencer #Social Media #Influencer

목차

요약
Abstract
I. 서론
Ⅱ. 문헌 연구
Ⅲ. 연구문제 및 연구방법
Ⅳ. 결과
Ⅳ. 결론
참고문헌

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