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본 연구는 코로나19로 인해 가속화된 언택트(Untact)시대에 새로운 마케팅수단으로 자리 잡은 메타버스 플랫폼을 통한 아이돌 마케팅 성공요인을 수용미학적 관점을 통해 분석하였다. 메타버스 플랫폼을활용한 아이돌 마케팅 사례분석과, 문헌적 연구를 통한 수용자인식 분석을 기반으로 연구를 진행하였으며, 보다 심층적인 연구를 위해 연구 범위 및 대상을 걸그룹 블랙핑크(Black Pink)의 제페토 활용 마케팅으로 제한하였다. 분석결과 원활한 소통, 직접적인 체험가능, 공간적 한계극복, MZ세대와 해외사용자공략, 수익창출 총 다섯 가지의 요인이 그 성공요인으로 작용하였음을 확인할 수 있었다.
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