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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이수민 (경기대학교) 안선희 (경기대학교) 신형철 (경기대학교)
저널정보
한국외식산업학회 한국외식산업학회지 한국외식산업학회지 제20권 제6호(통권 제69호)
발행연도
2024.12
수록면
335 - 351 (17page)

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The purpose of this study is to examine the Effects of YouTube Content Characteristics on Curiosity and Visiting Intention for Eating Out, Focusing on the contents of famous restaurants. This research aims to bridge the gap in existing studies by examining the psychological factor of curiosity and its behavioral outcome, intention to visit, beyond general discussions about the influence of YouTube content characteristics on consumer behavior. Data collection was conducted among subscribers of gourmet YouTube channels. For statistical analysis, SPSS 27.0 was used, starting with a frequency analysis to identify the characteristics of the sample. For Hypothesis 1, it was found that usefulness, informativeness, conciseness, and reliability-critical components of YouTube content characteristics positively influence users' curiosity. For Hypothesis 2, users' curiosity about YouTube content was shown to impact their intention to visit the featured dining establishments positively. For Hypothesis 3, YouTube content's usefulness, informativeness, conciseness, and reliability positively affected the intention to visit. This study is significant in verifying the relationship between YouTube content characteristics, curiosity, and visit intention by utilizing video media centered on gourmet content as a part of marketing strategies for dining-related YouTube content.
#Dining-related YouTube content #Content characteristics #Curiosity #Intention to visit

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계 및 가설설정
IV. 실증분석
V. 결론
참고문헌

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