로고 변화에 따른 브랜드 이미지에 대한 감성 비교 분석 - 패션 브랜드 로고의 서체 변화 -

김경은; 손원준

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김경은 (부산대학교 대학원 디자인학과) 손원준 (부산대학교 대학원 디자인학과)

저널정보: 한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제29권 제3호

발행연도: 2024.8

수록면: 139 - 150 (12page)

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연구배경 2013년부터 기업들은 브랜드 로고의 서체를 간결하고 현대적인 산세리프 서체로 재설계하는 경향을 보이고 있다. 이는 디지털 환경에서의 적응성을 높이고 브랜드 이미지를 현대적이고 세련되게 재구성하기 위한 전략이다. 본 연구는 로고 서체 변경 전후의 디자인을 비교하여 이러한 변화가 소비자들의 브랜드 인식 및 이미지에 미치는 영향을 조사하고자 한다. 이를 위해 감성 분석을 통해 서체 변화가 소비자들에게 어떻게 받아들여지는지와 브랜드 이미지가 어떻게 변화하는지를 파악한다. 궁극적으로, 본 연구는 로고 서체 변경 전후의 감성 분석을 통해 기업들이 효과적인 브랜드 전략을 수립하는 데 유용한 지침을 제공하고자 하며, 로고 서체 변화가 브랜드 가시성과 디지털 환경에서의 경쟁력을 강화하는 데 어떤 전략적 이점을 가지는지를 실증적으로 제시할 것이다. 연구방법 본 연구는 2013년 이후 로고 서체를 변경한 주요 패션 브랜드들(입생로랑, 발렌시아가, 버버리, 벨루티, 셀린느, 발망, 리모와, 페라가모)을 대상으로 한다. 각 브랜드의 변경 전후 로고를 비교하여 감성 분석을 실시하며, 형용사를 이용한 SD 측정을 적용한 설문조사를 통해 데이터를 수집한다. 설문조사 결과는 주성분 분석을 통해 분석된다. 연구결과실험에 앞서, 변경 전 로고는 '고급스럽고 익숙한', 변경 후 로고는 '깔끔하지만 지루하다'는 평가를 예상했다. 예상대로 변경 전 로고는 '세련됨'이 높고 '무게감'이 낮았으나, '안정감'은 낮게 평가되었다. 변경 후 로고는 '세련됨'이 낮고 '무게감'과 '안정감'이 높게 나타났다. 이 결과들은 로고 서체 변경이 브랜드 이미지와 소비자 인식에 예상과 다르게 영향을 미칠 수 있음을 보여준다. 서체 유형뿐만 아니라 전체적인 디자인 요소와 브랜드 특성의 조화가 중요함을 시사한다. 결론 디지털 환경에서 산세리프 로고는 적응력과 가독성이 높아 소비자들에게 안정감을 제공한다. 현대적인 분위기와 브랜드 가시성을 높이는데 로고 변경이 유용하지만, 오랜 브랜드 이미지를 바꾸는 것은 도전적일 수 있다. 고급스러운 이미지를 원한다면 기존 로고를 유지하는 것이 바람직하다. 실험 결과, 로고 서체 변경이 소비자 감성에 영향을 미친다는 것을 확인했다. 이 연구는 서체의 시각적 표현에 대한 통찰을 제공하며, 기업이 의도한 브랜드 이미지를 효과적으로 전달하는 데 도움을 준다. 적절한 서체 선택은 브랜드 이미지 강화와 디지털 환경에서의 경쟁력 향상에 중요하다. 기업은 로고 서체 변경을 신중히 고려해야 한다.

Background Since 2013, companies have shown a tendency to redesign their brand logos with simple and modern sans-serif typefaces. This strategy aims to enhance adaptability in the digital environment and to reframe the brand image in a more contemporary and sophisticated manner. This study aims to investigate the impact of these changes on consumer brand perception and image by comparing the designs before and after the logo typeface change. Through emotional analysis, the study seeks to understand how consumers perceive these changes and how the brand image evolves. Ultimately, this research intends to conduct an emotional analysis comparing the logo typefaces before and after the change, and to comprehensively analyze the results. The goal is to provide companies with practical guidelines for establishing effective brand strategies. Additionally, the study will empirically demonstrate the strategic advantages of typeface changes in enhancing brand visibility and competitiveness in the digital environment. Methods This study focuses on major fashion brands that have changed their logo typefaces since 2018, including Yves Saint Laurent, Balenciaga, Burberry, Berluti, Celine, Balmain, Rimowa, and Ferragamo. By comparing the logos before and after the changes, an emotional analysis will be conducted. Data will be collected through a survey utilizing Semantic Differential (SD) measurement with adjectives. The survey results will then be analyzed using principal component analysis. Result Before the experiment, it was expected that the original logos would be perceived as 'luxurious and familiar', while the redesigned logos would be seen as 'clean but dull'. As anticipated, the original logos scored high in 'sophistication' but low in 'weightiness' and 'stability'. In contrast, the redesigned logos scored lower in 'sophistication' but higher in 'weightiness' and 'stability'. These results suggest that changes in logo typefaces can impact brand image and consumer perception in unexpected ways. This highlights the importance of considering not only the typeface but also the overall design elements and the harmony of brand characteristics. Conclusion In the digital environment, sans-serif logos offer high adaptability and readability, providing a sense of stability to consumers. While logo changes can enhance modernity and brand visibility, altering a long-standing brand image can be challenging. If a sophisticated image is desired, retaining the original logo may be preferable. The experiment confirmed that changes in logo typefaces affect consumer emotions. This study provides insights into the visual expression of typefaces, helping companies effectively convey their intended brand image. Choosing the appropriate typeface is crucial for strengthening brand image and enhancing competitiveness in the digital environment. Companies should carefully consider logo typeface changes.

#로고 #서체 #소비자 감성 #Logo #Typeface #consumer sentiment

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