라이프 스타일에 따른 텔레비전 시청패턴 연구 : 일원 자료를 근거로 :일원 자료를 근거로

심미선; 김은미; 이준웅

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자료유형: 학술저널

저자정보: 심미선 (순천향대학교) 김은미 이준웅

저널정보: 한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제48권 2호

발행연도: 2004.4

수록면: 189 - 217 (31page)

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이 연구의 목적은 마케팅 분야에서 시장세분화 전략의 하나로 사용하고 있는 라이프스타일 개념을 빌어 텔레비전 시청행위를 설명하려는 데 있다. 텔레비전 시청자의 라이프스타일을 유형화하기 위해서 LOV접근식 문항을 이용해서 유형분석을 실시했다. 분석결과 신세대 가족형, 건강실속형, 무사무욕형, 전통가족형, 패션추구형의 5개 라이프스타일 군집을 얻었다. 텔레비전 시청패턴은 텔레비전 시청의 행동적 차원과 내용적 차원으로 구분해 행동적 차원의 시청패턴으로는 중시청-수동, 중시청-능동, 경시청-수동, 경시청-능동의 4개 집단을 구성했고, 내용적 차원에서는 장르별 시청비율에 따라 오락 추구, 드라마 추구, 뉴스 추구, 교양 추구의 4개 집단을 얻었다. 시청패턴과 라이프스타일 유형과의 관계를 살펴본 결과, 라이프스타일 집단에 따른 시청 행태의 차이가 행동적 차원과 내용적 차원에서 모두 유의한 것으로 밝혀졌다. 연구결과는 전반적으로 라이프스타일 변수의 유용성을 보여주지만, 우리나라 텔레비전 시청자의 시청행태를 설명하는 데에는 아직 인구통계학적인 변수의 설명력이 강하다는 것을 보여준다.

This research aims at explaining patterns of television viewing by the type of the audience's lifestyle. Configuring lifestyle patterns and applying such typology to various consumer segmentations have been a popular research topic in the marketing field, but not so much in television audience studies. As television viewing becomes less and less homogeneous experiences for the audiences and as home entertainment and media options multiply, lifestyle segmentation emerges as a very useful tool to explain media consumption patterns.
Using an one source data which combines metered audience ratings and audience survey on lifestyle questions along with various socio-economic backgrounds, we conducted factor analysis and cluster analysis to reach at five types of lifestyle patterns of the Korean television audience. The lifestyle questions were based on the LOV-approach. The five resulting lifestyles were "The New Family Values", "The Practical Health Orientations", "Weak life Foci", "The Traditional Family Values", and "The Trend Followers".
The typology of television viewing patterns was constructed based on the analysis of the actual ratings data. Television viewing consists of two different theoretical dimensions: Behaviors and content preference. The analyses of the rating data led us to four different viewing patterns: Heavy-Passive, Heavy-Active, Light-Passive, and Light-Active. On the content preference dimension, the audiences were grouped into four according to the preferred genres of TV programs actually watched: Entertainment, Drama, News, and Public Affairs and Realities.
The results showed that differences in lifestyle patterns were significant in accounting for television viewing patterns on both behavioral and content preference dimensions. It was also found that at least in explaining broadcast television viewing the tried-and-true SES variables were as much powerful as more sophisticated lifestyle variables.

#라이프스타일 #시청패턴 #중시청-수동 #중시청-능동 #경시청-수동 #경시청-능동 #오락추구 #드라마추구 #뉴스추구 #교양추구 #lifestyle #TV viewing #heavy viewing #light viewing #content preference #ratings analysis

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