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The purpose of this study is to investigate the structural relation￢ships among advertising response variables under the familiar brand condition. Besides brand belief (Bb), attitude toward the ad (Aad), and brand attitude (Ab), prior brand attitude (Pab) which was already stored in consumers' memory prior to exposed to a stimuli ad was added to build a structural model for this experiment of the familiar brand condition.
The eight hypotheses were established for this study, which can be broadly classified into 2 categories. The first one is about the difference of structural relationships between on the familiar and unfamiliar condition. The second one is about the effects of product involvement and product expert knowledge on building the structural relationships among Pab, Bb, Aad, and Ab.
According to the results, compared to the unfamiliar condition, the role of brand belief in the formation of (new) brand attitude increased in the familiar condition. On the other hand, the influence of attitude toward the ad on the brand formation decreased in the familiar condition compared with the unfamiliar condition. As expected, prior brand attitude and ad attitude influenced brand attitude more strongly than brand belief in the rest of conditions except the high-involve￢ment and high-knowledge condition. It was also found that prior brand attitude and ad attitude supplement each other in building brand attitude.
The eight hypotheses were established for this study, which can be broadly classified into 2 categories. The first one is about the difference of structural relationships between on the familiar and unfamiliar condition. The second one is about the effects of product involvement and product expert knowledge on building the structural relationships among Pab, Bb, Aad, and Ab.
According to the results, compared to the unfamiliar condition, the role of brand belief in the formation of (new) brand attitude increased in the familiar condition. On the other hand, the influence of attitude toward the ad on the brand formation decreased in the familiar condition compared with the unfamiliar condition. As expected, prior brand attitude and ad attitude influenced brand attitude more strongly than brand belief in the rest of conditions except the high-involve￢ment and high-knowledge condition. It was also found that prior brand attitude and ad attitude supplement each other in building brand attitude.
목차
1. 서론
2. 문헌연구
3. 이론적 배경 및 가설설정
4. 연구방법
5. 결과분석
6. 논의
참고문헌
참고문헌 (0)
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