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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
유세란 (백석예술대학)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제23권 제6호(통권 제61호)
발행연도
2011.8
수록면
397 - 416 (20page)

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This study was tried to investigate the influence of brand identification and brand consumer-brand relationship on brand loyalty and brand switching. To achieve this goal, a field survey measuring variables, was carried out targeting food service brands’ consumers.
Several interesting results are found. First, brand identification has a significant influence on consumer-brand relationship, brand loyalty, and brand switching. Second consumer-brand relationship has a significant influence on brand switching. However, consumer-brand relationship was found out to be significantly related brand loyalty.
These results provide that brand identification is all antecedent and brand switching is a consequence of consumer-brand relationship, and their relationships from a comprehensive perspective.
#소비자-브랜드 관계(Consumer-Brand Relationship) #브랜드동일시(Brand Identification) #브랜드충성도(Brand Loyalty) #브랜드전환(Brand Switching)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구조사 방법
Ⅳ. 연구조사 방법
Ⅴ. 연구 결과
Ⅵ. 결론
참고문헌

참고문헌 (5)

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김정구, 류주연, 성희승. 브랜드개성이 구전과 브랜드애호도에 미치는 영향. 소비자학연구. 2002 google schola 김현아. 패밀리 레스토랑의 소비자-브랜드 관계의 질이 고객 만족도에 미치는 영향. 대한지역사회영양학회지. 2006 dbpia 박주영, 최인혁, 장경숙. 브랜드 개성과 자아이미지의 일치성이 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구. ASIA MARKETING JOURNAL. 2001 google schola 한경희, 최우성. 자아이미지와 브랜드개성의 일치성이 호텔브랜드 동일시와 고객브랜드 충성도에 미치는 영향. 관광레저연구. 2007 dbpia 李舜黙. 공변량구조분석. 한국사회학회 기타간행물. 1993 dbpia

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