지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
소비자들은 브랜드에 대한 구매를 결정할 때 브랜드의 기능적인 속성 뿐 아니라 이미지까지 종합적으로 판단하여 브랜드를 선택하며 자아이미지와 일치하는 브랜드를 더 선호하게 된다. 최근 소비자와 브랜드의 관계 구축 즉, 브랜드 동일시를 향상시키기 위해 부각되고 있는 소비자의 브랜드에 대한 전반적인 경험은 이러한 관계를 형성하는 과정의 출발점이라 할 수 있다. 따라서 본 연구에서는 브랜드 경험이 브랜드 동일시에 영향을 미치는 지를 확인하기 위해 프로야구 팀들을 하나의 브랜드로 간주하여 프로야구 팀 브랜드에 대한 소비자의 전반적인 브랜드 경험이 브랜드 개성을 형성하여 브랜드 명성, 브랜드 차별성, 그리고 브랜드 동일시에 미치는 영향에 대한 관계를 규명하고자 하였다. 특히, 본 연구에서는 최근의 연구들을 반영하여 브랜드 경험을 다차원적 개념으로 간주하고 감각적, 감정적, 지적, 그리고 행동적 경험 등의 하위개념을 갖는 것으로 정의하였다. 또한 브랜드 개성 역시 진실함, 활달함, 유능함, 세련됨, 강인함 등의 다섯 가지 하위차원을 갖는 다차원적 개념으로 정의하여 살펴보고자 하였다.
이를 위해 프로야구 팀 아홉 개 팀의 경기를 관람하는 소비자들을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 253부의 설문지를 회수하였으나 응답에 문제가 있는 10부를 제외한 243부가 최종분석에 이용되었다. 실증분석을 위해 SPSS ver 15.0과 AMOS ver 7.0의 통계프로그램을 이용하여 변수들 간의 관계를 분석하였다. 그 결과 브랜드 경험은 감각적, 감정적, 지적, 그리고 행동적 경험 등의 네 가지 하위개념으로, 브랜드 개성은 진실함, 활달함, 유능함, 세련됨, 강인함 등 다섯 가지 하위차원으로 구성되어 있음을 확인할 수 있었다. 또한 본 연구에서 제시한 소비자와 프로야구팀 브랜드 관계 즉, 브랜드 동일시를 구축하는데 영향을 미치는 요인으로 설정한 브랜드 경험, 브랜드 개성, 브랜드 명성, 그리고 브랜드 차별성 등이 모두 유의한 것으로 밝혀졌다. 이러한 실증분석을 바탕으로 소비자와 브랜드 간의 강력한 관계를 형성하기 위해서는 소비자들이 브랜드로부터 감각적, 감성적, 지적, 그리고 행동적으로 경험하게 하는 것이 중요하다고 해석할 수 있다. 또한 소비자와 브랜드의 관계를 유지하기 위해서는 브랜드만의 독특한 개성의 확립, 높은 명성과 차별화된 이미지 구축이 선행되어야 함을 짐작할 수 있다.
이를 위해 프로야구 팀 아홉 개 팀의 경기를 관람하는 소비자들을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 253부의 설문지를 회수하였으나 응답에 문제가 있는 10부를 제외한 243부가 최종분석에 이용되었다. 실증분석을 위해 SPSS ver 15.0과 AMOS ver 7.0의 통계프로그램을 이용하여 변수들 간의 관계를 분석하였다. 그 결과 브랜드 경험은 감각적, 감정적, 지적, 그리고 행동적 경험 등의 네 가지 하위개념으로, 브랜드 개성은 진실함, 활달함, 유능함, 세련됨, 강인함 등 다섯 가지 하위차원으로 구성되어 있음을 확인할 수 있었다. 또한 본 연구에서 제시한 소비자와 프로야구팀 브랜드 관계 즉, 브랜드 동일시를 구축하는데 영향을 미치는 요인으로 설정한 브랜드 경험, 브랜드 개성, 브랜드 명성, 그리고 브랜드 차별성 등이 모두 유의한 것으로 밝혀졌다. 이러한 실증분석을 바탕으로 소비자와 브랜드 간의 강력한 관계를 형성하기 위해서는 소비자들이 브랜드로부터 감각적, 감성적, 지적, 그리고 행동적으로 경험하게 하는 것이 중요하다고 해석할 수 있다. 또한 소비자와 브랜드의 관계를 유지하기 위해서는 브랜드만의 독특한 개성의 확립, 높은 명성과 차별화된 이미지 구축이 선행되어야 함을 짐작할 수 있다.
목차
요약
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 모형 및 가설설정
Ⅳ. 실증 분석
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
참고문헌 (0)
참고문헌 신청함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
브랜드 경험 구성요인이 브랜드의 관계적 성과에 미치는 영향: 스마트폰 사용자를 대상으로
마케팅관리연구
2016 .07
-
브랜드애착, 브랜드신뢰, 브랜드일치가 브랜드진정성과 브랜드충성도에 미치는 영향
전문경영인연구
2018 .01
-
브랜드 경험에 따른 평가와 기쁨이 브랜드 애호도에 미치는 영향
산업경제연구
2018 .12
-
도시브랜드의 구성개념 간 영향관계에 관한 연구 : 대전광역시 지역주민의 관점을 중심으로
관광연구저널
2022 .02
-
브랜드 원산지에 대한 인식이 브랜드 성과관련변수에 미치는 영향
경영과 정보연구
2018 .01
-
브랜드 선택행동과 브랜드 개성 간의 관계 : 보유 브랜드와 구매고려 브랜드 간의 연관성을 중심 으로
마케팅논집
2016 .01
-
항공사의 브랜드 증거가 브랜드 가치, 브랜드 신뢰, 브랜드 태도 및 구전 의도에 미치는 영향에 관한 연구
융합정보논문지
2019 .01
-
브랜드경험, 브랜드친숙성, 브랜드신뢰 및 브랜드만족이 브랜드애착과 구매의도에 미치는 영향
유통물류연구
2021 .12
-
브랜드 체험 및 개성이 소비자-브랜드 관계, 브랜드 애착, 브랜드 충성도에 미치는 영향 : 국내외 브랜드 커피전문점 비교
Culinary Science & Hospitality Research
2016 .08
-
공동브랜드 개성이 밀레니얼 세대의 브랜드 애착과 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구
대한경영학회지
2021 .02
-
밀레니얼 세대의 공동브랜드 개성적합성이 브랜드 애착에 미치는 영향: 브랜드 신뢰와 패션관여도의 조절된 매개효과 검증
마케팅관리연구
2021 .10
-
브랜드 SNS에서 소비자-브랜드 상호작용성이 브랜드 태도에 미치는 영향 : 브랜드 진정성과 소비자-브랜드 관계의 매개 효과를 중심으로
광고연구
2019 .12
-
브랜드 개성이 브랜드 사랑을 매개해 브랜드 충성도에 미치는 영향: 브랜드 애착의 조절된 매개 역할
대한경영학회지
2023 .10
-
브랜드 커뮤니티의 힘과 역할: 사회 정체성 이론 관점에서 본 브랜드 양극화 및 그 선행 변인
광고연구
2024 .06
-
브랜드 스토리텔링 유형이 브랜드 의식, 브랜드 동일시, 이미지 정교화, 브랜드 이미지와 브랜드 태도의 구조적 관계에 미치는 영향
광고연구
2016 .03
-
브랜드 체험이 브랜드 개성 및 브랜드 자산에 미치는 영향- 제품군과 소비자 관여도의 조절효과를 중심으로 -
기업경영연구
2016 .01
-
중국소비자의 한국 제품 브랜드 동일시가 브랜드 아우라에 미치는 영향
경영연구
2017 .01
-
외식기업의 모브랜드와 확장브랜드간의 상호작용 연구 - 브랜드 친숙도와 지각된 적합성을 중심으로 -
관광학연구
2015 .01
-
중국 관광객이 지각하는 한국의 특1급 호텔에 대한 브랜드 명성과 브랜드 의식이 브랜드 충성도에 미치는 영향 : 브랜드 동일시의 매개 효과를 중심으로
경영교육연구
2016 .08
-
2030세대 도시와 국가 브랜드 인식* : 지각된 적합성과 관계성에 대한 탐색
광고PR실학연구
2024 .02
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
브랜드 경험 유형에 따른 사용자 만족이 브랜드 애착과 재구매의도에 미치는 영향 : 갤럭시폰 vs. 아이폰 사용자를 대상으로
손일권
,
윤경구
경영학연구
2014
.10
소비자-브랜드 관계, 브랜드동일시, 브랜드충성도 및 브랜드전환의 관계에 관한 연구 : 외식기업 브랜드 중심으로
유세란
관광레저연구
2011
.08
프로스포츠팀 브랜드 자산 구성요인 간 구조관계 비교 : 프로야구팀, 프로축구팀을 중심으로
이건희
한국웰니스학회지
2013
.08
스마트폰의 브랜드 개성-자아 이미지간 일치성이 브랜드 충성도에 미치는 영향 : 스마트폰 사용 플로우 경험 조절 효과를 중심으로
심명희
,
임한나
,
한은경
광고연구
2011
.03
브랜드 애호도에 대한 인적동일시 경로와 브랜드 동일시 경로 연구
나광진
마케팅연구
2010
.09
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2016-323-001712564