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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장영혜 (계명대학교) 김상우 (안동대학교)
저널정보
한국전략마케팅학회 마케팅논집 마케팅논집 제24권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
205 - 223 (19page)

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본 연구는 소비자가 현재 보유한 브랜드와 향후 구매고려 브랜드 간의 연관성을 브랜드개성 차원에서 확인하는 것이다. 자료는 현재 승용차를 보유하고 있으며, 향후 승용차의 재구매를 고려하고 있는 브랜드 유지고객과 및 브랜드 전환고객들을 대상으로 리서치 전문 업체를 통해 수집하였다. 브랜드 개성은 Aaker(1997)가 제안한 차원을 바탕으로 자동차 브랜드의 특성과 한국 소비자들의 특성을 고려하여 다섯 가지 차원(강건함, 성실함, 정감, 세련됨 그리고 능력있음)으로 제안하여, 브랜드 유지고객과 브랜드 전환고객에 따라 보유브랜드 개성과 구매고려브랜드 개성간의 차이와 브랜드태도에 미치는 영향을 확인하였다. 분석결과, 브랜드 전환고객들이 브랜드 유지고객들보다 브랜드개성의 차이를 더욱 많이 지각하는 것으로 나타났으며, 보유브랜드만족은 보유 브랜드와 구매고려 브랜드 개성의 차이를 줄여준다는 것이 확인되었다. 특히 브랜드 전환고객들에게는 브랜드 개성 가운데 성실함과 세련됨은 중요한 요인이며, 브랜드 유지고객들에는 성실함과 정감이 상대적으로 중요하다는 것이 확인되었다. 이러한 연구의 결과는 브랜드 연관성 연구의 확장과 기업의 브랜드 포트폴리오 전략의 수립과 프로모션 전략에 도움이 클 것이다.
#Brand Choice Behavior #Brand Relevance #Brand Personality #Brand Maintain Customer #Brand Switching #Brand to Consider #Purchased Brand

목차

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참고문헌 (40)

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김유경 / 2000 / 브랜드개성의 유형과 영향요인에관한 연구 : 제품특성과 소비자요인을 중심으로 / 광고연구 49(1):29~53 dbpia 김인경 / 2015 / 브랜드 포트폴리오 전략에서 연관성 유지를 위한 시각적 소통방법 - 웹사이트를 통한 C-branding concept기업 분석 - / 브랜드디자인학연구 13(1):53~64 dbpia 김정구 / 2000 / 브랜드개성의 FCB모델에 따른 역할에 관한 연구 / 광고학연구 11(4):65~85 google schola 김주호 / 2013 / 개인 개성이 브랜드 개성(BPS) 및 소비자 구매행동에 미치는 영향 : Big5 성격특성을 중심으로 / 광고학연구 24(1):31~55 google schola 김지헌 / 2010 / 브랜드 개성의 선행변수와 결과변수에 관한 연구: 브랜드가 노출되지 않는 서비스 상품을 중심으로 / 상품학연구 28(2):117~131 dbpia

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