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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이정탁 (경기대학교 관광종합연구소) 한경수 (경기대학교)
저널정보
한국관광학회 관광학연구 관광학연구 제39권 제8호
발행연도
2015.1
수록면
255 - 275 (21page)

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본 연구는 브랜드 확장 중 외식의 상황에 알맞은 제품 카테고리 확장에서의 모브랜드와 확장브랜드간의 상호작용을 알아보고자 한다. 모브랜드가 확장브랜드에 미치는 영향을 알아보기 위해 2x2 집단 간 실험설계로 모브랜드의 정보(유/무)와 브랜드 친숙도(고/저)를 처치변인으로 설정하였으며, 종속변수로는 소비자반응을 구매의도를 통하여 측정하였다. 확장브랜드가 모브랜드에 미치는 영향을 알아보기 위해 2x2 집단 내 실험설계로 브랜드친숙(고/저)와 지각된 적합성(고/저)을 처치변인으로 설정하였으며, 종속변수로는 소비자반응을 구매의도를 통하여 측정하였다. 이에 시사점을 제시하면 브랜드 친숙도 정도에 따른 차별적 마케팅 수립이 필요하다. 브랜드 친숙도가 낮은 확장브랜드의 경우는 모브랜드의 정보를 제시하면 구매의도가 상승하는 결과를 보이므로, 향후 새로운 확장브랜드를 도입하는데 있어서 모브랜드의 정보를 함께 이용하면 긍정적인 결과를 도출할 수 있을 것이다. 본 연구는 외식기업 관점에서 브랜드 확장전략에 영향관계 변수를 파악하고, 브랜드 친숙도와 지각된 적합성에 따른 모브랜드와 확장브랜드 각각의 마케팅전략을 제시하여, 효과적인 브랜드 확장전략의 근거자료를 제공했다는 점에 큰 의의를 가진다.
#Brand extension #Brand familiarity #Perceived fit #Purchase intention

목차

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참고문헌 (58)

참고문헌 신청
고성현 / 2007 / 모브랜드-확장제품간 유사성이 브랜드확장 평가에영향을 미치는데 있어 BRQ의 조절효과 / 경영연구 22(4):231~248 dbpia 김경민 / 2006 / 모브랜드에 대한 지식이 브랜드 확장에 대한 평가에 미치는 영향 / 소비문화연구 9(1):45~60 dbpia 김기영 / 2011 / 패밀리 레스토랑의 브랜드 심벌이 브랜드 이미지, 선호도 및 구매의도에 미치는 영향 / 한국조리학회지 17(3):33~46 dbpia 김문섭 / 2010 / 혁신제품의 브랜드확장이 모브랜드 및 기업브랜드에 미치는 피드백효과 - 지각된 적합성의 조절효과를 중심으로 - / 대한경영학회지 23(6):2973~2994 dbpia 김성혁 / 2006 / 소비자의 관여도에 따른 호텔 외식업 브랜드 확장에 관한 연구 / 관광학연구 30(2):339~361 dbpia

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