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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
황윤용 (조선대학교) 최수아 (조선대학교)
저널정보
대한경영학회 대한경영학회지 대한경영학회지 제23권 제6호
발행연도
2010.12
수록면
3,381 - 3,399 (19page)

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그동안 브랜드 경험은 학술적 분야뿐만 아니라 마케팅 실무적 측면에서도 많은 주목을 받아왔다. 본 연구는 이 같은 중요성을 반영하여, 선행 연구들을 기반으로 브랜드 경험을 감각, 감성, 인지, 행동적 경험들로 개념화 하였다. 그리고 이를 기반으로 브랜드 경험이 브랜드의 평가적 신념과 태도가 반영된 브랜드 관계성 및 장기적인 감정적 결속요소로서의 브랜드 애착과 어떠한 연관성이 있으며, 더 나아가 브랜드 만족과 애호도 같은 행위적 반응을 예측할 수 있는가를 검토하였다.
연구결과 브랜드 경험은 브랜드애착과 브랜드 관계의 주요 선행요인임을 확인하였고, 브랜드만족에 대해서도 직접효과와 함께 브랜드 애착과 브랜드 관계성을 매개로 간접 효과가 있음을 확인하였다. 더 나아가 브랜드 경험은 브랜드 만족을 통해 브랜드 애호도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 끝으로, 본 연구는 이 같은 결과를 바탕으로 이론 및 관리적 시사점을 제안하였다.
#브랜드경험 #브랜드애착 #브랜드관계 #만족도 #애호도 #Brand Experience #Brand Attachment #Brand Relationship #Brand Satisfaction #Brand Loyalty

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행 연구
Ⅲ. 연구 설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
〈참고문헌〉
Abstract

참고문헌 (59)

참고문헌 신청
1. [학위논문] - 김관식 / 2005 / 프랜차이즈 레스토랑의 브랜드 자산이 프랜차이즈 만족에 미치는 영향에 관한 연구 / 박사 / 경희대학교 대학원 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 송정미 / 2010 / 유통업자브랜드에 대한 선험적 태도와 제품관여도에 따른 소비자의 제조업자브랜드 반응: 수직적 공동광고의 경우 / 한국심리학회지: 소비자·광고 11 (1) : 19 ~ 38 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 안광호 / 2008 / 제품편익이 브랜드 애착과 브랜드 몰입에 미치는 영향: 제품유형과 자기감시성의 조절적 효과 / 소비자학연구 19 (1) : 169 ~ 189 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 이화연 / 2009 / 브랜드 애착이 불일치 확장제품의 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구 / 마케팅관리연구 14 (2) : 59 ~ 78 google schola 8. [학술지(정기간행물)] - Aaker, L. J. / 1997 / Dimension of brand personality / Journal of Marketing Research 34 : 347 ~ 356 google schola

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