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자료유형
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한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 통권 제23-2호
발행연도
2009.3
수록면
276 - 316 (41page)

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웹 2.0 플랫폼 기반의 동영상UCC는 유튜브 등을 통해 최근 전 세계적으로 젊은층을 중심으로 대중화된 콘텐츠 영역으로 자리 잡아가고 있으며, 이에 따라 다양한 보고서나 연구들도 활발하게 이루어지고 있다. 기존 UCC 관련 연구들은 주로 관련 사업자나 산업의 수익모델, 저작권, 정치선거 과정에서의 UCC 역할, 그리고 이용자 특성 등을 다루고 있다. 이처럼 다양한 영역에서 UCC 연구가 이루어지고 있는 상황에서, 특히 동영상UCC 이용에 영향을 미치는 요인들끼리의 계층적 구조와 개혁확산 이론의 틀 속에서 국가 간 이용자 특성을 비교ㆍ분석한 연구는 아직까지 찾아보기 힘들다. 따라서 이 연구는 UCC 기술적 기반인 초고속 인터넷이 가장 발달한 우리나라와 구글, 유튜브 등 인터넷 기업들의 중심지인 미국의 동영상UCC 이용자들의 시청과 제작, 추후 제작 의도 등에 영향을 미치는 요인들을 연구모델로 설정한 후 이를 구조방정식을 통해 검증을 시도하였다. 이를 위해 두 국가의 UCC 이용자 집단을 대상으로 각각 온라인 서베이를 실시하였다. 연구 결과 개인의 속성, 미디어 이용, 인지된 개혁의 특성으로 이어지는 계층 구조가 타당함과, 두 국가의 이용자 사이에 개인적 속성과 미디어 이용, 그리고 간접적으로 개혁에 관한 인지된 속성 등에서 유의미한 차이가 있음을 발견하였다. 특히 한국과 미국의 대학생 이용자 집단 간의 동영상UCC 이용에서 직접적인 유의미한 차이는 발견되지 않았지만 다양한 예측 요인들의 간접적 경로를 통해 잠재적인 가능성을 발견할 수 있었으며 이에 대한 함의를 논하였다.
#동영상UCC #한ㆍ미 UCC 이용자 #개혁확산이론 #구조 모델 #국가 간 비교 #UCC video #diffusion innovation theory #structural modeling #adoption of innovation

목차

1. 문제제기
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론과 함의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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