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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.10
- 수록면
- 78 - 111 (34page)
이용수
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본 연구는 채택 패러다임에 대한 대안으로 혁신저항에 초점을 맞추어, 3DTV 수용 과정에서 저항에 영향을 미치는 요인들을 실증적으로 분석하였다. 채택 패러다임의 연구에서 많이 사용된 혁신확산이론과 이러한 경향에 대한 반론으로 제시된 혁신저항모형을 함께 고려하여, 저항에 관한 독립변인(상대적 이점, 지각된 합치성, 지각된 복잡성, 지각된 위험, 지각된 불편성) 및 통제변인(콘텐츠 제공에 대한 평가와 기대, 지각된 가격, 내재된 혁신성)을 구성하여 영향력을 검증하였다. 또한 3DTV 저항이라는 전반적 저항과 함께 3DTV 구매 저항이라는 구체적인 상황에서의 저항을 구분하여 저항 요인들의 영향력의 차이를 비교하였다. 가설 검증 결과, ‘3DTV 저항’에 대해 ‘지각된 유용성’은 부적인 영향을 미쳤으며, ‘지각된 위험’과 ‘지각된 불편성’은 정적인 영향을 미친 것으로 나타났다. 하지만 독립변인 중 ‘지각된 복잡성’은 유의미한 영향을 미치지 못하였다. 통제 변인 중에서는 ‘미래 콘텐츠 제공에 대한 기대’만이 유의미한 영향을 미쳤다. ‘3DTV 구매 저항’에서도 ‘지각된 유용성’은 부적인 영향을, ‘지각된 불편성’이 정적인 영향을 미쳤다. 하지만 ‘3DTV 저항’에서와는 달리 ‘지각된 위험’은 유의미한 영향을 미치지 못하였다. ‘3DTV 구매 저항’에서도 ‘미래 콘텐츠 제공에 대한 기대’가 유의미한 영향을 미쳤다.
목차
1. 서론
2. 이론적 논의
3. 연구가설 및 연구문제
4. 연구방법
5. 연구결과
6. 논의 및 결론
참고문헌
Abstract
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