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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.12
- 수록면
- 391 - 411 (21page)
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초록· 키워드
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본 연구는 대형 마트의 PB제품에 대한 선택속성을 TAM모형을 활용하여 소비자의 지각가치와 제품구매의도에 미치는 영향에 대해 검정함으로써 대형 마트의 PB제품의 개발에 실무적 시사점을 제공하였다. 또한 유통업체 브랜드는 NB제품과 비교하여 우수한 품질의 저렴한 가격으로 해당 대형 할인점에서만 판매하는 제품이다.
따라서 본 연구는 유통업체 PB제품 구매의도에 영향을 미치는 결정 요인이 무엇이고 기존의 연구방향에서 좀 더 구체적인 소비자의 지각적 가치의 정도에 따라서 PB제품 구매의도에 주는 영향과 결정요인간의 관계에 관해 연구하였다.
따라서 본 연구는 유통업체 PB제품 구매의도에 영향을 미치는 결정 요인이 무엇이고 기존의 연구방향에서 좀 더 구체적인 소비자의 지각적 가치의 정도에 따라서 PB제품 구매의도에 주는 영향과 결정요인간의 관계에 관해 연구하였다.
목차
초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구
Ⅲ. 연구모형 및 가설 설정
Ⅳ. 실증분석
V. 결론
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (34)
참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 공혜경 / 2005 / 브랜드 가치에 따른 유통업체와 제조업체간 제휴에 관한 실증적 연구 / 유통경영학회지 8 (3) : 27 ~ 50
2. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2001 / 유통업체 상표의 구매행동에 관한 실증적 연구 / 마케팅 과학연구 : 353 ~ 374
3. [학위논문] - 김희정 / 2005 / 쇼핑가치와 상표 제휴가 인터넷 쇼핑업체의 PB 의류제품 구매행동에 미치는 영향 / 석사 / 성균관대학교 대학원
4. [학술지(정기간행물)] - 박영근 / 2002 / PB제품의 구매 선호도에 미치는 영향요인 / 한국마케팅과학연구 : 37 ~ 41
6. [학위논문] - 오정은 / 2001 / 시각언어에 의한 광고 레이아웃 주목효과에 관한 연구 : 인쇄매체 광고를 중심으로 / 석사 / 이화여자대학교 디자인대학원
2. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2001 / 유통업체 상표의 구매행동에 관한 실증적 연구 / 마케팅 과학연구 : 353 ~ 374
3. [학위논문] - 김희정 / 2005 / 쇼핑가치와 상표 제휴가 인터넷 쇼핑업체의 PB 의류제품 구매행동에 미치는 영향 / 석사 / 성균관대학교 대학원
4. [학술지(정기간행물)] - 박영근 / 2002 / PB제품의 구매 선호도에 미치는 영향요인 / 한국마케팅과학연구 : 37 ~ 41
6. [학위논문] - 오정은 / 2001 / 시각언어에 의한 광고 레이아웃 주목효과에 관한 연구 : 인쇄매체 광고를 중심으로 / 석사 / 이화여자대학교 디자인대학원
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