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본 연구는 문화마케팅에 관한 연구로써, 브랜드 로열티에 있어 문화마케팅의 효과와 그 원인을 파악하기 위해 두 번의 실험이 실시되었다. 실험1은 일반적인 마케팅보다 문화마케팅이 브랜드 로열티에 긍정적인 효과가 발생되는지를 살펴보았다. 또한 실험1과 2에서 그 원인을 파악하였다. 구체적으로 문화마케팅이 일반적인 마케팅보다 관심을 유발하기 때문인지, 문화마케팅에 이용된 문화에 대한 긍정적인 감정이 전이되었기 때문인지, 문화마케팅으로 인한 품질을 긍정적으로 인식해서 인지, 브랜드의 이미지와 적합하게 인식되기 때문인지를 파악하였다. 그 결과, 갤럭시는 문화기업보다 문화판촉을, 아이폰은 문화판촉보다 문화기업 마케팅을 실시할 때 브랜드 로열티가 높아짐을 확인하여, 브랜드 이미지와 적합한 문화마케팅 시 브랜드 로열티에 긍정적인 효과를 나타냄을 확인할 수 있었다. 이러한 결과는 마케터들이 문화마케팅을 통해 브랜드 관리 시 효율적인 문화마케팅방법을 제시하는데 기여한다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 연구가설
Ⅲ. 브랜드 선정
Ⅳ. 실험 1
Ⅴ. 실험 2
Ⅵ. 결론
참고문헌
Abstract
참고문헌 (22)
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1. [학술지(정기간행물)] - 곽철우 / 2013 / 항공사 문화마케팅이 기업이미지와 관계지속의도에 미치는 영향 / 관광경영연구 17 (1) : 1 ~ 23
3. [학술지(정기간행물)] - 김현 / 2012 / 문화예술 산업도시로서의 부산 도시이미지 분석 - 부산지역과 수도권 거주자의 인식차이를 중심으로 - / 예술경영연구 23 (23) : 115 ~ 137
4. [보고서] - 심상민 / 2002 / 문화마케팅의 부상과 성공전략
5. [학술지(정기간행물)] - 이문규 / 2008 / 문화마케팅과 전통적 마케팅 전략이 소비자의 소매점 평가와 충성도에 미치는 영향 / 마케팅관리연구 13 (2) : 1 ~ 22
6. [학술지(정기간행물)] - 이수범 / 2005 / 기업PR로서의 문화마케팅이 기업 및 브랜드 이미지, 구매의사에 미치는 영향 / 광고연구 66 (66) : 137 ~ 164
3. [학술지(정기간행물)] - 김현 / 2012 / 문화예술 산업도시로서의 부산 도시이미지 분석 - 부산지역과 수도권 거주자의 인식차이를 중심으로 - / 예술경영연구 23 (23) : 115 ~ 137
4. [보고서] - 심상민 / 2002 / 문화마케팅의 부상과 성공전략
5. [학술지(정기간행물)] - 이문규 / 2008 / 문화마케팅과 전통적 마케팅 전략이 소비자의 소매점 평가와 충성도에 미치는 영향 / 마케팅관리연구 13 (2) : 1 ~ 22
6. [학술지(정기간행물)] - 이수범 / 2005 / 기업PR로서의 문화마케팅이 기업 및 브랜드 이미지, 구매의사에 미치는 영향 / 광고연구 66 (66) : 137 ~ 164
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