관광기업의 문화마케팅 활동이 사회적 책임활동 연상에 미치는 영향연구

이려정

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이려정 (순천향대)

저널정보: 한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제27권 제3호(통권 제91호)

발행연도: 2015.3

수록면: 5 - 21 (17page)

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Social responsibility is a requisite of corporates in business today and a variety of related activities can be seen. Culture marketing is not only a business code but also plays the role as a tool to create social value. Enterprises are actively utilizing culture and arts to realize creative and different corporate social responsibility(CSR) activities and related businesses are expected to further expand. Thus, this study was based on empirical analysis of whether the current tourism enterprises’ culture marketing activities are actually associated with CSR from the consumer perspective. Also, this study looked into what the level of influence and comprehended what CSR activities have higher value than others. For this, male and female residents in Seoul and metropolitan region aged over 20 were selected as sample subjects, and the hypothesis was verified through methods including structure model analysis. The analyzed results showed that all culture marketing activities have either positive(+) or negative(-) influence to the association of CSR. Based on such results, this study highlights the necessity for continued feedback on these activities and provides advices such as those regarding culture programs easy for the public to participate in.

#관광기업(Tourism Enterprise) #문화마케팅 활동(Culture Marketing Activity) #사회적 책임활동(Social Responsibility Activity) #연상(Association)

참고문헌 (47)

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1. [학술지(정기간행물)] - 김균목 / 2011 / 관광산업에서 사회적 책임 활동과 사회적 기업의 연계 방향 / 관광연구 26 (5) : 43 ~ 61

2. [단행본] - 김민조 / 2012 / 착한 기업의 불편한 진실 / 21세기북스

3. [학술지(정기간행물)] - 김소영 / 2006 / 21세기형 메세나 ‘문화마케팅’ / 문화예술 318 : 13 ~ 18

4. [학술지(정기간행물)] - 김소영 / 2009 / 기업의 문화마케팅 유형화 / 한국콘텐츠학회 논문지 9 (1) : 254 ~ 269

5. [학술지(정기간행물)] - 김소영 / 2012 / 기업의 문화마케팅이 조직성과에 미치는 영향 / 문화경제연구 15 (3) : 113 ~ 137

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