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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이상호 (강남대학교) 강현희 (안양대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제23권 제3호 (인문 사회과학 편)
발행연도
2014.6
수록면
517 - 530 (14page)

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The purpose of this study is to investigate the casual relationship among brand personality of the Taekwondo, attitudeㆍbehavior loyalty and training last intention of elementary trainee. To achieve that aim, the author tested casual relationships among brand personality, brand loyalty and training last intention. From the 600 questionaries distributed, 600 responses were collected. After excluding incomplete responses, 568 usable questionaries were obtained. The survey questionnaires were used to collect the data. The questionnaires for the brand personality had been developed by Lee, Ra(2002), brand loyalty had been developed by Gladden & Funk(2002) and Park(2005), and training last intention had been developed and used by Beak(2010). The statistical methods such as correlational analysis and multiple regression analysis were used to analyze the collected data for the this research goal. The findings are as follows. First, There was showed that the brand personality has a significantly positive effect on the brand loyalty. Second, There was showed that the brand personality has a significantly positive effect on the training last intention. There was showed that the brand loyalty has a significantly positive effect on the training last intention.
#brand personality #Taekwondo #attitudeㆍbehavior loyalty #training last intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (45)

참고문헌 신청
고동우 / 2003 / 2002 한·일 월드컵 스폰서십활동과 지각된품질, 브랜드인지도, 브랜드이미지 및 브랜드충성도의 인과관계 / 체육과학연구 14(4):79~96 dbpia 곽민석 / 2011 / 골프장 브랜드자산 측정요인과 브랜드가치, 고객만족, 브랜드태도, 재방문의도와의 관계 / 한국체육학회지 50(1):147~160 google schola 권민택 / 2009 / 브랜드-자아이미지 일치성 결정요인이 브랜드 충성도에 미치는 영향: 자아 - 동기의 역할을 중심으로 / 소비자학연구 20(2):221~254 dbpia 김민경 / 2010 / 메기 이벤트(Mega Event)를 통하여 변화된 국가이미지가 브랜드 충성도 및 구매의도에 미치는 영향연구 : 2008베이징올림픽과 2010상하이엑스포를 중심으로 / 산연논업 35:91~117 google schola 김시경 / 2009 / K-리그 브랜드이미지가 브랜드신뢰, 충성도 및 구매의도에 미치는 영향 google schola

이 논문의 저자 정보

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