지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.9
- 수록면
- 131 - 175 (45page)
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
본 논문은 동영상 사이트 이용자의 수단-목적 사슬이론을 적용하여 유튜브(YouTube)와 유쿠(YouKu) 이용자를 대상으로 가치사슬차이를 비교 분석하였다. 연구방법은 수단-목적 사슬이론 접근기법 중에 대규모 표본을 적용할 수 있는 APT 래더링 기법을 적용하여 유튜브 145명 유쿠 이용자 139명의 실제 데이터를 수집하고 관여도 측정의 중앙값을 기준으로 저관여·고관여 집단으로 구분해서 단계별 항목 차이와 연결 관계 차이를 파악하고 가치단계도를 비교하였다.
연구 결과, 단계별 중요 항목에서 심리적 혜택단계에서는 유쿠 두 집단 간에 유의미한 차이가 나타났다. 유튜브와 유쿠 이용에 대한 속성 단계에서 가장 중요한 항목은 `영화/동영상/애니메이션 보기`이었고 기능적 혜택 단계에서 `편리함`이었다. 최종적으로 추구하는 가치항목은 `재미와 즐거움`이었다. 심리적 혜택 단계에서 유튜브 두 집단은 모두 `만족감`항목의 빈도수가 가장 높게 나타났고 반면에 유쿠 저관여도 집단은 `스트레스 해소`항목이었고 고관여 집단은 `기분 전환`이었다. 유튜브의 <속성-기능적 혜택>, <기능적 혜택-심리적 혜택>, <심리적 혜택-가치> 단계별 항목 간의 연결 관계에서 관여도에 따라서 유의미한 차이가 없는 것으로 나타났다. 한편에 유쿠에 대한 <속성-기능적 혜택>, <기능적 혜택-심리적 혜택> 연결 관계에서 관여도에 따라서 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났으며 <심리적 혜택-가치> 연결 관계에서는 관여도에 따라서 유의미한 차이가 없는 것으로 나타났다. 가치단계도 구성에서 유튜브 저관여 집단 응답자들이 가장 중요하게 생각하는 래더와 유쿠 저관여 집단 응답자들이 가장 중요하게 생각하는 래더에는 차이가 있었다. 고관여 집단은 래더의 중요성 또한 다르게 나타났다. 더불어 유튜브와 유쿠에 대한 이용자의 가치구조를 통해 공통성은 삶의 가치를 파악하였다.
연구 결과, 단계별 중요 항목에서 심리적 혜택단계에서는 유쿠 두 집단 간에 유의미한 차이가 나타났다. 유튜브와 유쿠 이용에 대한 속성 단계에서 가장 중요한 항목은 `영화/동영상/애니메이션 보기`이었고 기능적 혜택 단계에서 `편리함`이었다. 최종적으로 추구하는 가치항목은 `재미와 즐거움`이었다. 심리적 혜택 단계에서 유튜브 두 집단은 모두 `만족감`항목의 빈도수가 가장 높게 나타났고 반면에 유쿠 저관여도 집단은 `스트레스 해소`항목이었고 고관여 집단은 `기분 전환`이었다. 유튜브의 <속성-기능적 혜택>, <기능적 혜택-심리적 혜택>, <심리적 혜택-가치> 단계별 항목 간의 연결 관계에서 관여도에 따라서 유의미한 차이가 없는 것으로 나타났다. 한편에 유쿠에 대한 <속성-기능적 혜택>, <기능적 혜택-심리적 혜택> 연결 관계에서 관여도에 따라서 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났으며 <심리적 혜택-가치> 연결 관계에서는 관여도에 따라서 유의미한 차이가 없는 것으로 나타났다. 가치단계도 구성에서 유튜브 저관여 집단 응답자들이 가장 중요하게 생각하는 래더와 유쿠 저관여 집단 응답자들이 가장 중요하게 생각하는 래더에는 차이가 있었다. 고관여 집단은 래더의 중요성 또한 다르게 나타났다. 더불어 유튜브와 유쿠에 대한 이용자의 가치구조를 통해 공통성은 삶의 가치를 파악하였다.
목차
요약
1. 들어가기
2. 이론적 배경
3. 연구문제
4. 연구방법과 절차
5. 연구결과
6. 연구 결과논의와 함의
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (0)
참고문헌 신청이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
포털뉴스에서 많이 읽힌 정치뉴스의 의제와 정파성 : 온라인 신문에서 많이 읽힌 정치뉴스와 비교 연구
강주현
,
이인욱
사이버커뮤니케이션학보
2014
.06
스마트폰 방송 및 동영상 서비스의 가정 TV 시청 대체 효과 연구
최민재
한국방송학보
2013
.05
The YouTube Video Recommendation Algorithm using Users" Social Category
유소엽
,
정옥란
Journal of KIISE
2015
.05
Web 2.0기반 인터넷 방송(CCS) 컨텐츠와 UCC 컨텐츠의 기능적 차이에 따른 장르별 사용동기 비교 : Afreeca TV와 YouTube의 사례를 중심으로
신영훈
,
김민정
,
김태한
외 2명
한국HCI학회 학술대회
2013
.01
소셜미디어가 정치참여에 미치는 영향 : 국내 문헌 연구에 대한 메타분석
문원기
,
이수범
한국언론학보
2015
.08
최근 본 자료
댓글(0)
0