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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제53권 제1호
발행연도
2013.8
수록면
205 - 217 (13page)
DOI
10.51979/KSSLS.2013.08.53.205

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The purpose of this study was to investigate the effects of surfing manufactures` Corporate Social Responsibility(CSR) and CSR fit on corporate image, brand attitude, brand attachment, and purchasing intention. A questionnaire method was used to collect data. The questionnaires were distributed among surfers around the surfing areas in the following regions, Busan, Jeju, Kangwon, Kyoungbuk. The surfers participated in the survey were limited to those who are attending a high school and above. Of 323 collected questionnaires, 32 questionnaires were found unusable and dropped due to incomplete and/or inappropriate information. As a result, 291 questionnaires were used for data analysis processing. For the empirical study, frequency analysis, reliability analysis, and correlation analysis were done by SPSS 17.0, in addition, confirmatory factor analysis and structural equation modeling were done by AMOS 18.0. The results were as followings; First, surfing manufactures` CSR had significantly positive effects on corporate image and brand attitude. Second, CSR fit was found to have no significant effects on corporate image and brand attitude. Third, corporate image had a significantly positive effect on brand attitude while it shows a significantly negative effect on purchasing intention. In addition, corporate image had no significant effect on brand attachment. Fourth, brand attitude was found to have significantly positive effects on brand attachment and purchasing intention. Last, brand attachment was found to have a significantly positive effect on purchasing intention.
#corporate social responsibility #CSR fit #corporate image #brand attitude #brand attachment #purchasing intention

목차

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