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한국컴퓨터정보학회 한국컴퓨터정보학회논문지 한국컴퓨터정보학회 논문지 제18권 제9호
발행연도
2013.9
수록면
153 - 163 (11page)

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스마트폰 보급이 확대됨에 따라 모바일 광고시장이 확대되고 있으며, 모바일 광고의 효과성에 대한 평가방법이 다변화되고 있다. 이 중 인게이지먼트는 모바일 광고를 정성적인 관점에서 보다 다차원적으로 측정할 수 있는 중요한 효과측정모형이다. 이에 본 연구에서는 스마트폰 기반의 모바일 광고 인게이지먼트의 선 후행요인을 규명하고, 이들 요인들 간의 관계를 규명하고자 하였다. 문헌연구를 통해 정보성과 개인화는 인게이지먼트의 선행요인으로, 신뢰와 e-WOM 의도는 결과요인으로 도출하였다. 설문조사에서 수집한 유효 데이터를 이용하여 연구가설을 검증한 결과는 다음과 같다. 정보성과 개인화가 인게이지먼트에 유의미하게 긍정적인 영향을 주었다. 또한 인게이지먼트는 신뢰와 e-WOM 의도 형성에 매우 중요한 역할을 하는 것으로 나타났다. 마지막으로 신뢰도 e-WOM 의도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다.
#스마트폰광고 #인게이지먼트 #정보성 #개인화 #신뢰 #e-WOM 의도 #Smartphone Advertising #Engagement #Informativeness #Personalization #Trust #e-WOM Intention

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J. H. Lim / 2006 / To Engagement World, beyond GRPs! / HS Ad House Organ 11 google schola K. J. Kim / 2006 / A Study on the effectiveness of 'Word of Mouth' communication(Consumer susceptibility and Involvement) google schola ARF / 2006 / Statement by Joseph plummer on behalf / Advertising Research Foundation google schola E. Ephron / 2006 / Elevating Engagement above the Silos : TV, Print and the Internet / Annual Audience Measurement Symposium google schola A. Wang / 2006 / Advertising Engagement : A Driver of Message Involvement on Message Effects / Journal of Advertising Research 12:355~368 google schola

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