메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
진천혜 (서울시립대학교) 최우진 (서울시립대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제17권 제1호
발행연도
2016.2
수록면
293 - 316 (24page)
DOI
10.20462/TeBS.2016.02.17.1.293

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
온라인 쇼핑몰의 형태는 크게 B2C (기업과 개인의 거래)와 C2C (개인 간 거래)의 두 가지로 대표되는데, 한국에서는 B2C 시장규모가 큰 반면 중국에서는 C2C 시장규모가 훨씬 크다. 이러한 시장 형태의 차이는 중국과 한국의 소비자들의 온라인 쇼핑 동기나 온라인 쇼핑몰에 대한 인식에 영향을 미칠 것이다. 따라서 본 연구는 온라인 쇼핑몰의 형태 (B2C, C2C)본 연구는 한국과 중국의 대학생들을 대상으로 국가(한국, 중국)와 거래유형(B2C, C2C)이 온라인 쇼핑 구매행동에 미치는 요인을 온라인 쇼핑동기, 지각위험, 혁신성, 신뢰성향, 친숙성 등 5개 부분으로 나누어 살펴보았다. 그 결과, 한국 소비자들은 C2C보다 B2C에 대해 더 높은 경제적, 편의적, 사회적 동기를 가지고 있었던 데 반해, 중국 소비자들은 이와 반대로 B2C보다 C2C에 대해 더 높은 경제적, 사회적 동기를 가진 것으로 나타났다. 또 신뢰성향 측면에서 중국 소비자들의 비대면위험과 정보누출 위험 등이 한국 소비자들에 비해 더 높아 이에 대한 개선이 필요한 것으로 나타났다. 따라서 향후 한국과 중국의 소비자들을 동시에 타켓팅하는 오픈마켓들은 마케팅 전략을 수립할 때 쇼핑몰 형태에 따른 소비자들의 인식 차이를 고려하는 것이 필수적일 것으로 판단된다.
#C2C #B2C #online shopping behavior #e-commerce #한국 #중국 #온라인 쇼핑몰 #온라인 쇼핑 행동

목차

ABSTRACT
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Research Methods
Ⅳ. Empirical Analysis
Ⅴ. Conclusion and Implications
References
국문초록

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

중국 B2C 온라인쇼핑몰 현황과 발전방안에 관한 연구
박정희 ,  동혜 ,  최석범 인터넷전자상거래연구 2012 .09
중국 3대 C2C 오픈마켓의 온라인 쇼핑성과에 관한 비교연구
장평 ,  황종택 ,  문희철 e-비즈니스연구 2014 .08
중국 전자상거래의 유형별 문제점과 해결방안
최석범 ,  이재길 ,  엄광열 외 1명 인터넷전자상거래연구 2006 .12
글로벌 온라인쇼핑몰(B2C) 활용을 통한 해외직접구매 현황 및 활성화 방안 연구
조현수 ,  김기홍 ,  변승혁 e-비즈니스연구 2014 .08
한·중 전자상거래 고객의 오픈마켓이용 결정요인에 관한 연구 : G Market과 타오바오망의 비교분석
문희철 ,  유효앙 한국무역학회 학술대회 2013 .05

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2016-326-002550087