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학술저널
저자정보
김한나 (충남대학교) 양혜인 (충남대학교) 이은정 (국민대학교)
저널정보
한국생활과학회 한국생활과학회지 한국생활과학회지 제25권 제4호
발행연도
2016.8
수록면
423 - 434 (12page)
DOI
10.5934/kjhe.2016.25.4.423

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This study aims to explore the moderating effects of brand familiarity in the relationship between perceived value of eco-friendly apparel products and purchase intention. We formulated a survey that targeted shoppers between twenty and thirty-nine years of age who had purchased apparel products online within the past six months. The survey was administered to a web panel through a company specialized in market research. Online consumer panels were randomly recruited via an email introducing the survey, and those who were interested in taking it could do so by accessing it through a provided URL. A total of 190 questionnaires were collected. A possible moderating effect of brand familiarity on the influence that functional value, hedonic value, and social value exert over purchase intentions was tested via the inclusion of interaction terms between brand familiarity and independent constructs. To control for the effects of socio-demographic variables on purchase intentions, we also included covariates such as age, education, household income, and shopping experiencein the regression model. The results showed that perceived values (i.e., functional value, hedonic value, and social value) of eco-friendly apparel products had significant effects on purchase intention, Brand familiarity was shown to moderate the influences of perceived hedonic and social value on purchase intention. However, there was no significant moderating effect of brand familiarity on the relationship between perceived functional value and purchase intention.
#eco-friendly apparel products #brand familiarity #perceived value #purchase intention #친환경 의류제품 #브랜드 친숙도 #지각된 가치 #구매의도

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 제언
REFERENCE

참고문헌 (33)

참고문헌 신청
[단행본] - Aiken, L. S. / 1991 / Multiple regression:Testing and interpreting interactions / Sage google schola [학술지(정기간행물)] - Alba, J. W. / 1987 / Dimensions of consumer expertise / Journal of Consumer Research 13 (4) : 411 ~ 454 google schola [학술지(정기간행물)] - Barbara. C. / 1982 / The role of familiarity in determining typicality / Psychonomic Society 10 (1) : 69 ~ 75 google schola [학술지(정기간행물)] - Bettman, J. R. / 1980 / Effects of prior knowledge and experience and phase of the choice process on consumer decision processes : A Protocol analysis / Journal of Consumer Research 7 (3) : 234 ~ 248 google schola [학술지(정기간행물)] - 천종숙 / 2009 / 일반소비자와 의류업체 종사자의 친환경섬유소재에 대한 인지도와 신뢰도 연구 / 한국의류학회지 33 (4) : 634 ~ 643 dbpia

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