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저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제10권 제4호
발행연도
2005.12
수록면
71 - 82 (12page)

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이 연구의 목적은 프로야구의 브랜드개성, 브랜드동일시, 브랜드태도 및 재관람의도의 관계를 구조방정식모형을 통해 규명하는 데 있다. 이를 위해서 『삼성 PAVV 2005 프로야구』 관중 300명을 편의표본추출법을 통해서 표집 하였다. 조사도구는 설문지이며, 탐색적요인분석과 확인적요인분석을 통해서 타당도를 확인한 후 최종적으로 선정된 문항을 중심으로 신뢰도검사를 하였다. 자료처리는 부적절하다고 판단되는 15부를 제외한 285부를 최종유효표본으로 선정한 후 SPSSWIN Ver. 12.0과 AMOS 4.0을 활용하여 처리하였다. 구조방정식모형분석을 통해서 연구모형의 적합도를 검사한 후 개별가설을 검증하였다. 그 결과를 보면 다음과 같다.
첫째, 브랜드개성은 브랜드동일시에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드개성은 하위요인 별 차이는 있지만 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드동일시는 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드동일시는 재관람의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 브랜드태도는 재관람의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#브랜드개성 #브랜드동일시 #브랜드태도 #재관람의도 #brand personality #brand identification #attitude toward brand #repurchase intention

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 관계 모형 및 연구가설
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (0)

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