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이 연구의 목적은 스포츠 동호인의 스포츠용품 구매성향과 브랜드동일시, 소비자-브랜드관계 및 브랜드충성도와의 관계를 구조방정식모형분석을 통해 실증적으로 규명하는 것이다. 이를 위해 충청지역에 소재한 8개소의 스포츠 동호회원 220명을 대상으로 하였다. 제안한 구조모형을 검증하기 위해 SPSSWIN Ver. 21.0과 AMOS 18.0을 사용하였다. 그 결과 첫째, 브랜드구매는 브랜드동일시에 부정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 합리적구매는 브랜드동일시에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 충성적구매는 브랜드동일시에 긍정적인 영향을 미치지 않았다. 넷째, 브랜드동일시는 브랜드사랑, 브랜드상호의존, 브랜드충성도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 다섯째, 브랜드사랑은 브랜드충성도에 긍정적인 영향을 미치지 않았다. 여섯째, 브랜드상호의존은 브랜드충성도에 긍정적인 영향을 미쳤다.
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Aaker, D. A. / 2010 / Managing brand equity / Free Press
Ahearne, M. / 2005 / Antecedents and consequences of customer-company identification : Expanding the role of relationship marketing / Journal of Applied Psychology 90(3):574~585
안광호 / 2014 / 소비자의 심리적 욕구충족이 브랜드 사랑에 미치는 영향 / 소비자학연구 25(6):25~43
Albert, N. / 2008 / When consumers love their brands : Exploring the concept and its dimensions / Journal of Business Research 61(10):1062~1075
Ataman, B. / 2003 / A note on the effect of brand image on sales / Journal of Product and Brand Management 12(4/5):237~250
Ahearne, M. / 2005 / Antecedents and consequences of customer-company identification : Expanding the role of relationship marketing / Journal of Applied Psychology 90(3):574~585
안광호 / 2014 / 소비자의 심리적 욕구충족이 브랜드 사랑에 미치는 영향 / 소비자학연구 25(6):25~43
Albert, N. / 2008 / When consumers love their brands : Exploring the concept and its dimensions / Journal of Business Research 61(10):1062~1075
Ataman, B. / 2003 / A note on the effect of brand image on sales / Journal of Product and Brand Management 12(4/5):237~250
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