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학술저널
저자정보
남경완 (대구대학교) 권욱동 (대구대학교) 조민행 (대구대학교) 임승현 (대구대학교) 박재암 (대구대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제14권 제3호
발행연도
2009.9
수록면
189 - 201 (13page)

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이 연구는 대학생의 특성에 따른 스포츠신발 브랜드의 충성도, 이미지, 인지도, 선호도를 분석하여 스포츠신발 브랜드자산 구성요소가 주는 시사점을 도출하고, 스포츠신발 브랜드의 연계를 강화하여, 기업의 목표달성을 위한 중요한 도구로 활용할 수 있는 기초자료 제공에 목적이 있다. 이를 위하여 G시에 소재하는 대학교 3곳을 선정하여 편의추출법(convenience sampling)을 사용하여 표본을 추출하였다. 연구대상으로 총 500명을 표집하였고, 불성실하게 응답하였다고 판단되거나 기입이 누락된 경우와 같은 연구 자료로 부적합한 설문지를 제외하였으며, 최종 분석에 사용된 표본은 총 478명 이었다. 표집된 자료는 통계프로그램인 Window용 SPSS ver. 15.0을 이용하여 분석목적에 따라 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석 t test, 일원변량분석(one-way ANOVA)을 실시하여 얻은 결과는 다음과 같다.
첫째, 남자대학생이 여자대학생 보다 스포츠참여 및 관심도가 높기 때문에 스포츠신발 특정브랜드에 대한 브랜드 충성도의 태도적요인과 브랜드 인지도, 이미지, 선호도가 더 높은 것으로 나타났다.
둘째, 대학생의 학년이 높을수록 스포츠신발 특정 브랜드에 대한 충성도, 이미지, 인지도, 선호도가 높게 나타났다.
셋째, 대학생에게 인지도가 높은 스포츠신발 브랜드는 참여종목이 축구, 야구와 농구인 것으로 나타나 이 종목의 스포츠신발 브랜드 중 인지도가 높은 브랜드가 있고, 이 종목에 참여하는 대학생에게 인지도가 높은 브랜드가 존재하고 있음을 알 수 있었다.
넷째, 운동에 참여하는 시간이 많을수록 스포츠신발 브랜드의 태도적 충성도와 행동적 충성도가 높아지는 것으로 나타났다. 다섯째, 스포츠신발의 구입주기가 짧을수록 브랜드 충성도(태도적 충성도, 행동적 충성도), 인지도, 선호도가 높은 것으로 나타났다.
#스포츠신발 #브랜드자산 #충성도 #이미지 #인지도 #선호도 #athletic shoes #brand equity #loyalty #image #awareness #preference

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (52)

참고문헌 신청
1. [학위논문] - 고은숙 / 2004 / 스포츠 의류 브랜드 충성도에 관한 연구 / 석사 / 인제대학교 교육대학원 google schola 2. [학위논문] - 고진장 / 2001 / 스포츠 브랜드 B·I Renewal과 소비자 태도변화 연구 / 석사 / 홍익대학교 대학원 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김미숙 / 1996 / 국외상표의 정장의류에 대한 구매행동 연구 / 한국의류학회 20 (3) : 481 ~ 492 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김봉관 / 2003 / 브랜드자산 형성과정에 관한 연구 - 스포츠와 구매자의 관여도를 중심으로 / Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 11 (11) : 59 ~ 78 dbpia 5. [학위논문] - 김상대 / 2002 / 스포츠용품의 브랜드이미지가 제품구매 및 기업인지도 형성에 미치는 영향 / 박사 / 경성대학교 대학원 google schola

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