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저자정보
이지혜 (경희대학교) 김재환 (한국국제대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제26권 제5호 (인문사회과학 편)
발행연도
2017.10
수록면
593 - 605 (13page)
DOI
10.35159/kjss.2017.10.26.5.593

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As social-face sensitivity has been considered as one of cultural and psychological characteristics of Korean people, it recently has started to examined in various study contexts. So as in golf industry, marketers started to examine not only the behavior but also the psychological part of consumers. Therefore the purpose of this study was to provide a basic data for marketers in golf apparel industry by examining the effect of golf apparel consumers" need for uniqueness(NFU) and social-face sensitivity on conspicuous consumption. For data analysis, SPSS 21 was used for frequency analysis, exploratory factor analysis, correlation analysis, multiple regression analysis and results are as follow. First, sub-factor of NFU, ‘similarity avoidance’ had positive influence on ‘individuality oriented", ‘brand preference’ and ‘trend preference’ of conspicuous consumption. Second, sub-factor of NFU, ‘creative choice’ and ‘unpopular choice’ had positive influence on ‘brand preference", ‘high cost preference’ and ‘trend preference". Third the sub-factor of social-face sensitivity, ‘sensitive with other"s eyes’ had positive influence on ‘brand preference’ and ‘high cost preference". Fourth, the sub-factor of social-face sensitivity, ‘sensitive on social formality’ and ‘sensitive on one"s shame; had positive influence on all of the sub-factors of conspicuous consumption.
#need for uniqueness #social-face sensitivity #conspicuous consumption #golf #apparel

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (37)

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