메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김원석 (매스커뮤니케이션학)
저널정보
한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제61권 제6호
발행연도
2017.12
수록면
203 - 238 (36page)
DOI
10.20879/kjjcs.2017.61.6.007

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 귀인이론을 바탕으로 지상파 채널 브랜드의 진정성 지각에 관련된 선행변수 및 결과 변수를 제시하고, 그 관계를 검증하였다. 연구 결과 지상파 채널 브랜드의 차별성 지각은 SBS의 경우에만 진정성 지각에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 지상파 채널 브랜드의 지속성 지각은 모든 채널에서 진정성 지각에 유의한 영향을 미쳤다. 다음으로, 차별성 지각이 브랜드 태도에 미치는 영향은 SBS의 경우에만 진정성 지각에 의해 부분매개 되는 것으로 나타났다. 그리고 지속성 지각이 브랜드 태도에 미치는 영향은 KBS와 SBS의 경우에는 진정성 지각에 의해 완전매개 되고, MBC의 경우에는 진정성 지각에 의해 부분매개 되었다. 지속성 지각이 브랜드 충성도에 미치는 영향은 MBC의 경우에만 진정성 지각에 의해 완전매개 되었다. 끝으로, 진정성 지각은 모든 채널에서 브랜드 태도에 유의한 영향을 미쳤다. 브랜드 충성도에 대한 진정성 지각의 직접적인 효과는 MBC의 경우에만 유의한 것으로 나타났으나, 간접효과는 모든 채널에서 유의했다. 연구결과를 바탕으로 이론적, 실무적 함의와 향후 연구방향을 제시하였다.
#진정성 #채널 브랜드 #지상파 채널 #귀인이론 #브랜드 충성도 #Authenticity #Channel Brand #Terrestrial Broadcasting Channel #Attribution Theory #Brand Loyalty

목차

1. 서론
2. 이론적 배경과 연구모형
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (86)

참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - 강준석 / 2016 / 방송시장 환경 변화와 지상파 방송 부문의 위상 변동: 현황과 요인 / 방송문화연구 28 (2) : 7 ~ 46 dbpia [단행본] - 강형철 / 2004 / 공영방송론 / 나남출판 google schola [단행본] - 김난도 / 2011 / 트렌드코리아 2012 / 미래의 창 google schola [학술지(정기간행물)] - 김상훈 / 2014 / 소비자의 브랜드 진정성 지각과 관련된 브랜드 속성 / 한국콘텐츠학회 논문지 14 (11) : 398 ~ 410 dbpia [학술지(정기간행물)] - 김서중 / 2011 / 붕괴되고 있는 지상파의 공공성 / 황해문화 (가을) : 378 ~ 384 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

편집자의 말
편집부 방송문화연구 2017 .12
KBS 백서가 나오기까지 : 방송 장악과 부역, 저항의 10년
이병도 방송기자 2018 .01
‘탈언론’ 미디어의 등장과 그 양식, 그리고 공공성 : 알고리즘 미디어에 관한 비판적 소고
임종수 한국언론정보학보 2017 .12
창의산업 체제의 문화예술정책 동학 : 문화기획자들의 실천을 중심으로
박지영 ,  김예란 ,  김은미 한국언론정보학보 2017 .12
한국의 미디어 어카운터빌리티, 과연 유효한가?
조항제 한국방송학회 학술대회 논문집 2017 .11

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-070-001572115