영상클립의 인기요인에 대한 실증 연구: 네이버 TV를 중심으로

양기문; 정선형; 이상우

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저자정보: 양기문 (연세대학교) 정선형 (연세대학교) 이상우 (연세대학교)

저널정보: 한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제18권 제6호

발행연도: 2018.6

수록면: 706 - 718 (13page)

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본 연구는 네이버TV의 이용자들이 네이버TV에서 제공하는 영상클립을 어떻게 이용하는지 살펴보고, 영상클립의 인기도에 영향을 미치는 요인들을 실증적으로 분석했다. 이를 위해 2017년 9월 10일부터 9월 24일까지 2주간 네이버TV의 영상클립 상위50위에 올랐던 영상클립 572개를 선정해 분석대상으로 삼았다. 분석대상 영상의 성격은 장르, 유형, 스타출연 여부로 나눴고, 성격에 따른 인기 정도를 알아보기 위해 개별 영상클립 인기도를 지수화했다. 연구결과, 이용자 반응특성 중에서는 개별 영상클립의 좋아요수, 프로그램 채널 구독자수가 영상클립 인기정도와 정적 관련성이 있는 것으로 나타났다. 영상클립 특성 중에서는 좋아요수, 프로그램 채널 구독자수, 장르, 유형, 스타출연 여부가 영상클립 인기에 영향을 미치는 요인이었다. 장르 중 기타장르의 영향력 정도가 가장 낮았으며, 미세한 차이지만 드라마, 음악, 예능장르 순으로 영향력 정도가 높았다. 유형 중 웹 전용, 미방송분 유형이 하이라이트 유형의 영상클립에 비해 통계적으로 유의한 수준으로 영상클립의 인기정도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 영상클립 내에 스타가 등장 할 경우 영상클립의 인기정도가 더 높았다.

#영상클립 #시청률 #장르 #유형 #좋아요수 #구독자수 #네이버TV #Video Clip #TV Rating #Genre #Type #Number of Likes #Number of Subscribers #Naver TV

참고문헌 (39)

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[보고서] - 에릭슨 컨슈머랩 / 2017 / 에릭슨 소비자 빛 산업 인사이트 보고서 - TV 그리고 미디어

[기타자료] - KB금융지주경영연구소 / 2015 / KB지식비타민: 스낵컬처(Snack Culture) 확산과 활용

[기타자료] - 김원석 / 2017 / 최신 ICT 시사상식 2017 / 한국정보통신기술협회, 전자신문

[기타자료] - 강은영 / 2014 / SBS-MBC, 국내 유튜브 서비스 중단 / 한국일보 : 11 ~

[기타자료] - 이상준 / 2014 / 스마트폰 동영상 서비스 지각변동 / 한국일보 : 12 ~

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