메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최성호 (연세대학교) 허혁 (KT) 이종희 (연세대학교) 원종서 (연세대학교)
저널정보
한국디지털콘텐츠학회 디지털콘텐츠학회논문지 디지털콘텐츠학회논문지 제20권 제8호
발행연도
2019.8
수록면
1,481 - 1,490 (10page)
DOI
10.9728/dcs.2019.20.8.1481

이용수

DBpia Top 10%동일한 주제분류 기준으로
최근 2년간 이용수 순으로 정렬했을 때
해당 논문이 위치하는 상위 비율을 의미합니다.
표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구에서는 광고 비즈니스 모델이 적용됨에 따라 웹툰과 광고에 미치는 영향을 살펴보고자 한다. 구체적으로, 광고와 웹툰의 서로 다른 정도의 관련성에 따른 웹툰과 광고에 대한 구독자의 인식을 살펴보았다. 선행연구는 웹툰 그 자체 혹은 웹툰의 광고효과에 집중하였으며, 광고와 웹툰의관련성에 따른 웹툰과 광고 모두에 대한 태도에 집중하였다. 웹툰의 주 독자층인 20대를 대상으로 실험을 진행하였으며, 그 결과 웹툰과 광고 간 관련성이 증가함에 따라 웹툰과 광고 각각에 대한 태도, 그리고 웹툰에 대한 충성도와 사용의도를 증가시킴을 밝혔다. 이에 따라, 선행연구에서 밝히지 못했던 웹툰과 광고의 관련성의 영향을 밝혔다는 점에서 이론적 시사점을 제시하며, 실무자에게는 웹툰에 광고를 게재할 경우 웹툰과 관련성이 높은 광고를 제작할수록 긍정적 효과를 얻을 수 있다는 시사점을 제공한다.
#웹툰 #광고 #충성도 #관련성 #사용의도 #Webtoon #Advrtisement #Loyalty #Relevance #Using purpose

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론
Ⅲ. 방법론
Ⅳ. 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (31)

참고문헌 신청
Korea Creative Contents Agency / 2015 / Research of Current Webtoon Industry google schola J. M. Ko / 2016 / A Study on the Improvement of Environmental Distribution Environment google schola 오미영 / 2011 / TV 드라마 PPL에 대한 심리적 반발에 관한 연구 / 한국언론학보 55(6):384~409 dbpia J. R. Walker / 1993 / Bellamy, The remote control in the new age of television / Praeger Publishers google schola 한창완 / 2011 / 웹툰의 영화화를 위한 스토리텔링 연구 : 웹툰 <이끼>의 스토리텔링을 중심으로 / 한국콘텐츠학회 논문지 11(2):186~194 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

웹툰 통계 분석을 통한 한국 웹툰의 특징
윤기헌 ,  정규하 ,  최인수 외 1명 만화애니메이션 연구 2015 .03
웹툰 광고 내용분석 : 내러티브와 표현 속성을 중심으로
김운한 ,  김현정 디지털콘텐츠학회논문지 2017 .04
텍스트 마이닝 기법을 활용한 웹툰 댓글 분석 : 네이버 베스트 도전 웹툰을 중심으로
이윤주 ,  소현정 ,  곽기영 외 1명 한국컴퓨터정보학회 학술발표논문집 2020 .07
웹툰의 흥행 결정요인에 대한 연구 : 웹툰의 차별화된 특성을 중심으로
박문호 ,  이상우 정보사회와 미디어 2019 .04
웹툰을 활용한 트랜스 미디어가 충성도 및 지각된 즐거움에 미치는 영향 - 몰입의 매개효과 및 성별의 조절효과를 중심으로 -
유범가 ,  최은경 한국콘텐츠학회논문지 2022 .06

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0