지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
대한민국 정부차원의 해외PR연구는 2000년 초 이후 답보상태이며, 특히 국가브랜드 관리가 어떻게 이루어지고 있는가에 대한 현장보고는 찾아보기 힘든 상황이다. 본 연구는 이러한 상황을 타개하고 현 시점에 맞는 효과적인 국가브랜드 PR 방안을 도출하기 위해 진행되었다. 현재 해외PR을 담당하고 있는 중앙부처인 문화체육관광부와 그 소속기관, 유관기관을 대상으로 한 사례연구가 진행되었다. 정부 실무자 총 48명에 대한 심층인터뷰 및 설문조사 결과, 국가브랜드 이미지를 구성하는 핵심개념인 국가정체성에 대해 실무자들은 일관되지 못한 인식을 가진 것으로 나타났다. 또한 실무자들은 중앙정부가 뚜렷한 국가브랜드를 제시해 주고 있지 못한 것으로 생각하고 있었다. RACE 모델을 적용해 해외PR 관리과정(조사－기획－실행－평가)을 분석해 본 결과, 기존 연구들에서 문제로 지적되었던 조사 중요성 인식, 기획력 부족 측면은 상당부분 개선된 것으로 나타났다. 그러나 여전히 평가부분에 있어서는 취약성을 보였으며, 예산부족이 해외PR 효과성을 가장 저해하는 요인 중의 하나로써 지목되었다. 이러한 결과들을 토대로 해외PR 효과성을 증진시키기 위한 제도적, 실무적 방안에 대한 제언과 논의를 전개하였다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (47)
참고문헌 신청
함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
SNS를 활용한 정부PR에 대한 정부PR실무자와 국민 간 인식 차이 연구
사회과학연구논총
2021 .10
-
PR회사 보상제도에 대한 탐색적 연구(대리이론 접근을 중심으로)
PR연구
2015 .02
-
기업의 PR 프로그램은 얼마나 효과적인가? : 국내 기업 PR 프로그램 효과에 대한 메타분석
한국광고홍보학보
2017 .04
-
우리나라 PR학 연구의 어제, 오늘, 그리고 내일
PR연구
2024 .03
-
전략적 관점의 PR 정체성 확립 방안: PRSA 사례를 중심으로
광고PR실학연구
2020 .01
-
국내 PR효과 측정 및 평가 현황에 관한 연구
PR연구
2015 .02
-
재무지표와 계층적․비계층적 클러스터 기법을 활용한 PR 기업의 분류 및 경영현황 연구
사회과학연구
2016 .01
-
AHP를 이용한 언론관계 영향요인우선순위 분석: PR 실무자의 시각을중심으로
광고학연구
2015 .01
-
정부기관 PR 부서의 위상과 역할에 대한 연구
PR연구
2019 .01
-
디지털화 시대의 PR 패러다임
PR연구
2021 .01
-
PR의 뜻인 공중관계들의 확장 모색
지역과 커뮤니케이션
2018 .11
-
한국사에서 PR의 효시적 인물에 관한 탐색 : PR의 어머니와 아버지는 누구일까?
한국사회과학연구
2019 .04
-
한국 PR 연구의 연구 경향: ??홍보학연구를 중심으로
PR연구
2021 .01
-
대한민국 정부 PR의 규모와 현황은 어떠한가? : 나라장터 공고 PR 용역 내용 분석을 중심으로
광고연구
2019 .06
-
글로벌 100대 PR기업의 매출액에 영향을 미치는 여러 요인에 관한 기술적 및 탐색적 연구
광고PR실학연구
2020 .01
-
대한민국 PR기업들의 재정 건전성은 양호한가? : 성장성, 수익성, 안정성, 활동성, 신용평가 분석을 중심으로
한국광고홍보학보
2019 .07
-
AI 시대 PR 실무자들의 역할과 AI 기술 활용에 관한 연구
PR연구
2024 .03
-
정부PR의 주요 요인에 대한 비교 연구: 박근혜 정부와 문재인 정부의 SNS를 중심으로
사회과학연구논총
2024 .10
-
정책 PR에 영향을 미치는 정부 부처 내적·외적 정황 변인 : 정황적 수용 이론을 중심으로
한국광고홍보학보
2018 .07
-
경찰 PR 실무자와 기자의 언론관계성 비교
한국경찰학회보
2019 .01
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0