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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국융합학회 한국융합학회논문지 한국융합학회논문지 제6권 제4호
발행연도
2015.1
수록면
235 - 241 (7page)

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IT기술 기반으로 방송통신을 비롯한 미디어 기술이 발전하고 인터넷부터 모바일까지 미디어가 다양하게 분화된다. 광고 크리에이티브에서는 과거 전통 미디어 운용시 활용되었던 일방향성에 바탕을 둔 광고 크리에이티브 전략에서 일대 혁신적인 변화가 일어난다. 그것은 다양한 미디어의 분화 뿐만 아니라 미디어를 소비하는 소비자들의 미디어 행태도 수동성에서 벗어나 적극적 미디어 소비자로 진화하고 있는 것이다. 즉 광고 메시지를 받는 것에서부터 적극적 검색과 행동, 참여, 체험 그리도 자신들의 의견을 적극 유포시키는 확산과정에 관여하고 있는 것이다. 본 논문에서는 이와 같이 훨씬 복잡해진 광고환경을 이해하고 설명하는 하나의 3차원 분석모형을 제시하고, 5가지 광고 크리에이티브를 적용하여 입체적으로 분석하고 설명을 시도 하였다.
#기술 #미디어 #융합 #체험 #공유 #광고 크리에이티브 #Technology #Media #Convergence #Experience #Share #Advertising Creative

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/ / www.youtube.com google schola / 2013 / Cheil worldwide google schola Hee Jeong Kim / 2014 / Customers hang Between Media and Another Media in the Crossmedia Era / Oricom Brand Journal (63) google schola Hong Tack / 2013 / From Mindshare to Lifeshare / Cheil Worldwide google schola Jae Min Lee / 2014 / Transion to IMC Idea Group / Oricom Brand Journal (67) google schola

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