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자료유형
학술저널
저자정보
염동섭 (목원대학교) 장성호 (금오공과대학교) 이왕범 (구미대학교)
저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제18권 제12호
발행연도
2020.1
수록면
251 - 258 (8page)

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본 연구는 페이스북에 대한 태도와 페이스북에 게시된 광고회피와의 관계에서 광고 침입성과 광고태도의 이중매개효과를 알아보고자 하는 목적에서 진행되었다. 이를 위해 대전 M대학에 재학 중인 남, 여 대학생 250명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, SPSS PROCESS MACRO를 통해 분석을 진행했다. 분석결과 첫째, 페이스북 태도와 광고태도는 유의한 정적 상관이, 페이스북 태도와 광고 침입성, 광고회피는 유의한 부적 상관이 있는 것으로 나타났다. 또한 광고 침입성과 광고회피는 유의한 정적 상관이, 광고 침입성과 광고태도는 유의한 부적 상관이 있는 것으로 나타났다. 그리고 광고태도와 광고회피는 유의한 부적 상관을 나타냈다. 둘째, 페이스북에 대한 태도와 페이스북에 게시된 광고회피와의 관계에서 광고 침입성, 광고태도의 이중매개효과를 검증한 결과 완전이중직렬매개효과가 있음을 확인하였다. 이러한 결과는 페이스북 태도가 페이스북에 게시된 광고의 회피 수준에 미치는 영향에 대해 광고 침입성과 광고태도가 매개역할을 함으로써 광고회피 수준을 한층 더 낮게 만들 수 있다는 것에 주목할 필요가 있음을 시사한다.
#페이스북 태도 #광고회피 #광고 침입성 #광고태도 #이중매개효과

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Wikipedia. / Wikipedia google schola Korea Information Society Development Institute / 2019 / 2019 Korean Media Panel Survey google schola 이은희 / 2018 / 페이스북 접속동기가 사용후 대인관계 변화와 페이스북의지속적 사용의도에 미치는 효과 / 문화기술의 융합 4(2):97~105 dbpia 김은희 / 2018 / 페이스북 광고효과에 영향을 미치는 이용동기 요인에 관한 연구 / 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 8(4):135~149 dbpia 변혜민 / 2016 / 소셜 네이티브 광고(Social Native-ads) 태도 및 효과에 관한 연구: 페이스북 스폰서 광고를 중심으로 / 광고PR실학연구 9(3):26~48 dbpia

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