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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제17권 제2호
발행연도
2019.1
수록면
1,039 - 1,049 (11page)

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본 연구는 SNS의 사회적 특성이 강조됨에 따라 프로배구단의 SNS상호작용성이 감정반응 및 구전의도에 미치는 영향을 규명하고자 하는데 목적이 있다. 본 연구의 조사 대상은 2018년 12월부터 2019년 1월까지 서울, 경기, 인천지역을 연고로 하고 있는 남녀 프로배구경기장을 방문하여 구단 SNS를 이용하는 관람객들을 연구대상으로 선정하였다. 설문은 총 320부을 설문조사를 실시하였고, 이 중 답변이 누락되고 불성실하다고 판단된 8부의 설문지를 제외한312(97.5%)부를 유효표본으로 최종분석에 사용하였다. 본 연구에서는 SPSS 21.0을 이용한 빈도분석, 신뢰도분석Cronbach'α, 상관관계분석을 실시하였으며, 확인적 요인분석 및 구조방정식모형분석을 통해 모델의 적합도를 검증하고, 연구가설을 검증하기 위하여 AMOS 21.0을 사용하였다. 연구결과는 다음과 같이 첫째, 프로배구단 SNS의 상호작용성은 긍정적감정반응에 긍정적인 영향을 미쳤고, 부정적감정반응에 부정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 프로배구단 SNS 의 상호작용성은 구전의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 긍정적감정반응이 행동의도에 긍정적인 영향을 미쳐 채택되었으며, 부정적감정반응은 행동의도에 영향을 미치지 않았다.
#Professional volleyball #Social network service #SNS) #Emotional Reaction #Oral intention

목차

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참고문헌 (43)

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고동완 / 2003 / 스키활동에서 위험지각과 감정적 반응이 만족에 미치는 영향 / 관광학연구 27(2):49~69 dbpia 곽동성 / 2013 / 기업의 SNS서비스 특성이 관계몰입과 온라인 구전의도에 미치는 영향에 관한 연구 –이용 빈도를 조절효과로- / 디지털융복합연구 11(5):225~235 dbpia 김계수 / 2010 / AMOS 18. 0 구조방정식 모형 분석 / 한나래아카데미 google schola 김병재 / 2007 / 브랜드 커뮤니티 상호작용을 통한 관계 성과에 관한 연구 / 생산성논집 21(2):103~127 google schola 김슬아 / 2011 / 블로그 몰입이 패션제품 구매행동과 정보 재생산 활동에 미치는 영향 : 블로그 특성과 소비자 정보 다양성추구를 중심으로 dbpia

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