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학술저널
저자정보
임건우 (연세대학교) 이기표 (연세대학교) 윤용진 (연세대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제84호
발행연도
2021.4
수록면
65 - 77 (13page)
DOI
10.51979/KSSLS.2021.04.84.65

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Purpose: The purpose of this research is to verify the effect of professional baseball club teams’ SNS activity on their fan’s emotional response, team image, and team identification in the Covid-19 pandemic in order to provide effective ways and directions to communicate with their fans to the club.
Method: The data were obtained from participants who attended baseball games or joined the team’s official SNS homepage. A total of 381 questionnaires were analyzed using frequency, descriptive statistical, reliability, confirmatory factor, correlation analysis and structural equation modeling.
Results: First, information gained from team SNS activity in the Covid-19 pandemic had a positive effect on the emotional response. Second, the emotional response had a positive effect on the team image. Third, the emotional response had a positive effect on team identification. Fourth, the team image had a positive effect on team identification.
Conclusion: Therefore, it is suggested that drawing positive emotional response from fans through SNS plays a key role to enhance the team image and team identity in the current un-tact circumstances.
#Covid-19 pandemic #Professional baseball #Team SNS activity #Emotional response #Team image #Team identification

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (61)

참고문헌 신청
강동호 / 2012 / 프로야구 구단이미지, 팀동일시, 재관람의도 및 관람만족도의 구조관계 분석 / 한국체육과학회지 21(2):599~612 dbpia 강민욱 / 2020 / 프로야구 구단 승률과 모기업 가치 관계의 잠재성장모형(LGM) 분석 / 한국체육과학회지 29(1):399~408 dbpia 강준상 / 2019 / 프로배구단 SNS의 상호작용성이 감정반응 및 구전의도에 미치는 영향 / 한국스포츠학회 17(2):1039~1049 dbpia 고민환 / 2019 / 페이스북의 정보품질, 지각된 용이성, 지각된 유용성이 이용자 만족과 사용의도에 미치는 영향 / 관광레저연구 31(2):389~403 dbpia 김광형 / 2020 / 프로야구 구단의 서비스품질과 구단신뢰, 구단이미지, 구단동일시, 구단충성도 및 재관람의도와의 구조적 관계 / 한국사회체육학회지 (80):109~121 dbpia

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