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학술저널
저자정보
김종환 (중앙대학교) 김승찬 (중앙대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제29권 제6호 (인문사회과학 편)
발행연도
2020.12
수록면
613 - 624 (12page)
DOI
10.35159/kjss.2020.12.29.6.613

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This research tries to find out how image made by professional baseball player’s unethical behaviors have influences on team images and visitors’ intention of re-visiting. 211 baseball fans were surveyed online. Surveys were analyzed by frequency with SPSS, exploratory factor, reliability, and corelation. Also, simple regression analysis and multiple regression analysis were conducted to prove influences between factors. The followings are results. First, image on professional baseball players have positive influences on teams’ competitiveness, a sub-factor in judging team images. Second, image on professional baseball players have positive influences on team communication, a sub-factor in judging team images. Third, image on professional baseball players have positive influences on fans’ intention of visiting again. Fourth, teams’ competitiveness, a sub-factor in judging team images, does not have positive influences on fans’ intention of visiting again. Last, team communication, a sub-factor in judging team images, have positive influences on fans’ intention of visiting again.
#Unethical behaviors #image on professional baseball players #Team images #Intention of re-visiting

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (28)

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곽철우 / 2013 / 관광기업 문화마케팅이 기업이미지, 브랜드 자산 및 관계지속의도에 미치는 영향 : 항공사와 여행사를 중심으로 dbpia 구본수 / 2013 / 국내 스포츠선수 자선재단의 사회공헌활동, 스폰서기업이미지, 선수이미지, 소비자태도, 구매의도 간의 인과관계 모형 google schola 김상원 / 2016 / 스포츠 관람요인이 구단이미지및 재관람의도에 미치는 영향 google schola 김성규 / 2003 / 스폰서십이 브랜드자산에 미치는 영향에 관한 연구 : 팀 동일시와 스포츠 관여도의 효과를 중심으로 google schola 김수연 / 2010 / 프로배구관람객이 지각하는 외국인선수 이미지가 재관람 및 추천의도에 미치는 영향 / 한국체육과학회지 19(3):555~565 dbpia

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