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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
한기향 (건국대학교)
저널정보
한국디지털콘텐츠학회 디지털콘텐츠학회논문지 디지털콘텐츠학회논문지 제20권 제11호
발행연도
2019.11
수록면
2,243 - 2,254 (12page)
DOI
10.9728/dcs.2019.20.11.2243

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SNS에서 타인에게 직접 혹은 간접으로 영향을 미치는 일반인을 지칭하던 인플루언서의 영향력이 커짐에 따라 기업에서는 인플루언서 마케팅을 통해 마케팅전략을 극대화시켰다. 그러나 최근 급변하는 사회환경에 맞춰 인플루언서는 인플루언서마켓이라는 새로운 유통채널을 만들어 활동하기 시작했다. 새로운 흐름을 만들고 있는 패션 인플루언서에 대해 선행연구보다 더 다양하고 세분화되면서도 깊이 있는 연구가 필요한 시기라고 사료되어 패션 인플루언서의 특성이 소비자의 패션제품 구매의도에 미치는 영향을 분석하였으며, 시각화도구로 오픈소스인 “R”을 사용하였다. 연구결과 패션 인플루언서 특성에 대한 남·녀의 인지 차이는 없는 것으로 나타났으나, 남성은 여성과 달리 패션 인플루언서의 정보성이 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타나 패션제품 구매의도에 미치는 영향은 남·녀 간에 차이가 있는 것으로 밝혀졌다. 본 연구는 소비자집단에 따른 패션 인플루언서의 특징에 따른 영향력을 규명하여 표적고객에게 맞는 마케팅 전략을 수립하기 위한 기초자료로 도움이 되고자 한다. 또한 후속연구에서는 오픈소스를 이용한 연구가 활발히 이루어지기를 바란다.
#패션인플루언서 #오픈소스 R #구매의도 #Fashion influencer #Open Source R #Purchase Intention

목차

[요약]
[Abstract]
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법 및 절차
Ⅳ. 연구결과 및 논의
Ⅴ. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (32)

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