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학술저널
저자정보
Youseok Lee (Myongji University) Jisu Yi (Sejong University) Sang-Hoon Kim (Seoul National University)
저널정보
한국마케팅학회 마케팅연구 마케팅연구 제35권 제2호
발행연도
2020.5
수록면
39 - 53 (15page)
DOI
10.15830/kjm.2020.35.2.39

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최근 영화 개봉을 앞두고 영화의 스토리 라인을 기반으로 하는 모바일 게임을 출시하는 사례가 늘고 있다. 영화 기반 모바일 게임은 주로 영화의 촉진 수단으로 출시되지만 일반적인 게임에 견줄 만큼 높은 수준의 콘텐츠 경험을 제공하는 경우도 적지 않다. 본 연구에서는 영화와 영화 기반 모바일 게임의 성과 간 동태적 인과관계를 검증하고자 하였다. 43편의 영화와 영화 기반 모바일 게임의 시장 내 성과지표를 수집하여 이들 간의 상호 인과성을 상정하는 연립방정식 모형(simultaneous equations model)과 패널자기회귀모형(panel vector autoregressive model)을 수립하였다. 분석 결과, 영화 기반 모바일 게임의 다운로드 순위가 높아짐에 따라 영화 매출액이 증가하는 동시에, 영화 매출액이 증가함에 따라 영화 기반 모바일 게임의 다운로드 순위가 상승하는 것이 확인되었다. 본 연구의 결과는 영화 기반 모바일 게임이 영화의 촉진 수단을 넘어 영화의 소비 경험을 확장하는 매개체가 될 수 있음을 의미한다. 또한 영화 기반 모바일 게임을 지속적인 수익 창출 수단으로 인지하고 전략적으로 관리해야 함을 시사한다.
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목차

ABSTRACT
초록
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Reviews and Research Questions
Ⅲ. Sample & Measurements
Ⅳ. Model & Results
Ⅴ. Discussion
References

참고문헌 (36)

참고문헌 신청
Aaker, David. A. / 1990 / Consumer Evaluations of Brand Extensions / Journal of Marketing 54(1):27~41 google schola 안성아 / 2003 / 영화 개봉점유율과 관객감소율의 영향 요인 분석 / 마케팅연구 18(3):1~17 dbpia Arellano, Manuel / 1991 / Some Tests of Specification for Panel Data : Monte Carlo Evidence and an Application to Employment Equations / Review of Economic Studies 58(2):277~297 google schola Bellman, Steven / 2011 / The Effectiveness of Branded Mobile Phone Apps / Journal of Interactive Marketing 25(4):191~200 google schola Bergkvist, Lars / 2016 / Leveraged Marketing Communications: A Framework for Explaining the Effects of Secondary Brand Associations / AMS Review 6(3/4):157~175 google schola

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