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학술저널
저자정보
조성휘 (경희대학교) 양성병 (경희대학교)
저널정보
한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제20권 제3호
발행연도
2020.6
수록면
49 - 72 (24page)
DOI
10.37272/JIECR.2020.06.20.3.49

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

게임 개인방송에서 시청자의 만족도 및 선물후원의도에 영향을 미치는 요인: DouYu TV 플랫폼을 중심으로
조성휘 ,  양성병 인터넷전자상거래연구 2020.06 학술저널

2019

게임 개인방송에서 시청자의 만족도 및 선물후원의도에 영향을 미치는 요인: DouYu TV 플랫폼을 중심으로
조성휘 ,  양성병 한국지능정보시스템학회 학술대회논문집 2019.10 학술대회자료

초록· 키워드

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With the recent development of smart/mobile devices, we have entered the ‘mobile only’ era, in which the personal broadcasting market has rapidly developed. However, there is still a lack of research focusing on both content qualities and creators’ features in a personal broadcasting setting. Therefore, based on the elaboration likelihood model (ELM) and prior studies related to personal broadcasting, this study identified the three key factors of content quality (i.e., value-added, relevance, and completeness) as well as the three important factors of creator features (i.e., reliability, professionalism, and interactivity) in the context of personal game broadcasting. It also verified the effect of these factors on viewers’ satisfaction and gift-giving intention. Furthermore, the moderating roles of viewers’ motivation (i.e., information gathering vs. entertaining purposes) and impulsive purchase propensity in the relationships between influencing factors and satisfaction and also between satisfaction and the two different types of gift-giving intention (i.e., free- and paid-gift-givings), respectively. The results of structural equation model (SEM) analysis with a total of 226 respondents of an online survey revealed that value-added, professionalism, and interactivity have a significant impact on viewers’ satisfaction, which in turn leads to increased gift-giving intention. This study is one of the first attempts to verify influencing factors of viewers’ satisfaction and gift-giving intention in the context of personal game broadcasting by drawing on the ELM. The results of the study may provide useful guidelines to various stakeholders regarding personal game broadcasting such as managers, creators, and viewers.
#Personal Game Broadcasting #Content Quality #Creator Attribute #Viewer Satisfaction #Gift-Giving Intention #Elaboration Likelihood Model

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 가설
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 가설검증 및 분석결과
Ⅵ. 결론
참고문헌

참고문헌 (46)

참고문헌 신청
김미희 / 2008 / 소비자의 지각된 위험 및 후회해소노력이 구매 후 행동의향에 미치는 영향 : 충동구매 유형의 조절적 역할을 중심으로 google schola 김민채 / 2019 / 유료회원제 취미모임의 지각된 가치와 참여만족도가 지불의도에 미치는 영향: 욕구의 조절효과를 중심으로 google schola 김설예 / 2016 / 인터넷 개인방송의 이용동기와 사회적 시청 요인이 지속이용과 지불의사에 미치는 영향 - 아프리카TV를 중심으로 / 문화경제연구 19(3):57~84 dbpia 김성주 / 2019 / 1인 미디어 게임방송 유형별시청자 특성 연구: 시청동기, 충성도, 후원의도를 중심으로 google schola 김이환 / 2012 / 트위터의 정보가 지속사용의도에 미치는 영향：정교화 가능성 모델을 중심으로 / 한국IT서비스학회지 11(3):49~65 dbpia

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