한국에 대한 국가 태도에 영향을 미치는 요인연구: 한류 콘텐츠에 대한 중국인들의 인식을 중심으로

김연주

doi:10.47020/JLC.2021.02.25.1.89

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김연주 (단국대학교)

저널정보: 부산울산경남언론학회 지역과 커뮤니케이션 지역과 커뮤니케이션 제25권 제1호

발행연도: 2021.2

수록면: 89 - 113 (25page)

DOI: 10.47020/JLC.2021.02.25.1.89

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본 연구는 중국인들의 한국에 대한 국가 태도를 결정하는 요인들의 상대적 영향력을 파악하는 연구로서 한류 배우의 속성(친숙도, 매력성, 신뢰성), 한류 콘텐츠의 속성(유희성), 그리고 국가 이미지(문화 이미지, 국가 신념)가 한국에 대한 국가 태도에 미치는 상대적 영향력을 위계적 회귀분석을 통해 탐색하였다. 분석 결과, 한류 배우의 속성은 매력성, 신뢰성, 친숙도의 순으로 한국에 대한 국가 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다음으로 한류 콘텐츠의 유희성, 그리고 국가의 문화 이미지와 신념 또한 한국에 대한 긍정적인 국가 태도 형성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 본 연구는 한류의 영향 요인을 계량적으로 탐색한 연구라는 학문적 시사점과 국가 브랜드 관리에 대한 시사점을 제공하고 있다.

The purpose of this study is to examine the relationships among the factors on consumption of Hallyu contents, the factors of brand equity for famous actors or actresses, the factors for the national image of S. Korea, and Chinese people’s attitudes towards S. Korea.
Option 1: This study identifies three factors for the brand equity for famous actors or actresses (familiarity, attractiveness, and credibility), one factor for the consumption of Hallyu contents (playfulness), and the current study adapts two variables (cultural image and national idea) for the national image of S. Korea.
Option 2: With respect to the famous actors and actresses’ brand asset factors, three variables (familiarity, attractiveness, and credibility) are used; with respect to Hallyu contents consumption factors, playfulness variable is used. Further, regarding the national image factors, two variables (cultural image and national idea) are used.
Overall, using regression analysis, the results of this study found that these seven independent variables have a significant impact on the Chinese people’s attitudes towards Korea, respectively. Specifically, among the three factors of brand equity of the famous actors and actresses, three factors (i.e., familiarity, attractiveness, and credibility) are confirmed to have a positive effect on the Chinese people’s attitude s towards S. Korea. In addition, this study suggests that playfulness factor for the consumption of Hallyu contents and two variables (i.e., cultural image and national idea) of the national image factors have a positive effect on their attitudes. These results also show that the brand equity for the famous actors and actresses, the factors on consumption of Hallyu contents, and the factors for the national image of S. Korea lead to positive attitudes towards S. Korea. In sum, this research provides an academic implication for quantitative research on the elements of Hallyu contents as well as a practical implication for the management of national brand of S. Korea.

#한류 #문화콘텐츠 #한류 배우 #콘텐츠 유희성 #국가 이미지 #국가 태도 #The Korean Wave #Cultural Content #The Korean Wave Actors #Content Playfulness #National Image #National brand attitude

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기화서 / 2000 / 비교의 강도와 정보원의 신뢰도가 비교광고의 효과에 미치는영향 / 광고연구 46:175~195

김성섭 / 2009 / 한류스타의 광고모델 속성이 기업이미지, 신뢰, 그리고 고객 충성도에 미치는 영향 분석을 통한 한류스타마케팅 필요성에 관한 연구 - Lotte Hotel & Resort를 찾는 일본인 관광객 중심으로 / 호텔경영학연구 18(4):217~243

김유경 / 2008 / 국가 브랜드에 대한 태도가 상품 구매 의도에 미치는 영향 : 중국의 한류를 중심으로 / 커뮤니케이션학 연구 16(2):35~56

김유경 / 2017 / 한류 컨텐츠 유형별 소비 속성이 한류 컨텐츠 태도 및 국가브랜드태도에 미치는 영향에 관한 연구: 한류 시장의 지역적 세분화를 중심으로 / 문화정책논총 31(2):162~191

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