메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
양홍위 (서울대학교) 오인애 (서울대학교) 장지석 (서울대학교) 임충훈 (서울대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제26권 제2호
발행연도
2021.4
수록면
30 - 47 (18page)
DOI
10.31308/KSSM.26.2.30

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구의 목적은 스포츠의 특성을 고려한 소셜 라이브 스트리밍 스포츠방송 BJ의 브랜드 이미지 척도를 개발하여 타당성 및 유효성을 확보하는 것이다. 연구의 목적을 달성하기 위하여 소셜 라이브 스트리밍 스포츠방송 BJ의 브랜드 이미지에 영향을 미칠 수 있는 요인을 40편의 관련 선행연구 분석으로 추출하였으며, 델파이 조사기법, 확인적 요인분석을 통해 다차원적이고 위계적인 요인구조를 검증하였다. 또한, 총 5단계의 절차를 거쳐 척도의 타당도(내용 타당도, 집중 타당도 및 판별 타당도)을 확보하였다. 본 연구는 소셜 라이브 스트리밍 스포츠방송 시청자 대상으로 총 413명 표본을 수집하였으며 AMOS 25.0, SPSS 25.0을 활용해 분석을 시행하였다. 그 결과, 첫째, 소셜 라이브 스트리밍 스포츠방송 BJ의 브랜드 이미지는 37개 문항으로 타당하게 측정되었다. 둘째, 소셜 라이브 스트리밍 스포츠방송 BJ의 브랜드 이미지는 목소리, 커뮤니케이션 능력, 몸짓스피치스킬, 유머, 관계에 대한 노력, 음성스피치스킬, 스포츠 지식, 경제적 성과, 자아 일치성 및 외모의 10개 하위요인으로 구성되며, 이는 스포츠 BJ의 퍼포먼스, 스포츠 BJ의 매력성, 스포츠 BJ의 상업적 가치의 3개 상위요인으로 구성되었다. 셋째, 확인적 요인분석 및 구조방정식 분석을 통해 소셜 라이브 스트리밍 스포츠 방송 BJ의 브랜드 이미지의 다차원적이고 위계적인 요인구조를 규명하였다.
#스포츠 스트리밍 #라이브 방송 #BJ 브랜드 이미지 #확인적 요인분석 #척도개발 #sports streaming #live broadcasting #BJ brand image #confirmatory factor analysis #scale development

목차

서론
연구방법
연구결과
결론 및 논의
제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (63)

참고문헌 신청
고박일 / 2017 / 인터넷 1인 방송의 지속적 이용의도에영향을 미치는 요인에 관한 연구 google schola 궁독혜 / 2016 / 인터넷 1인 방송 재미진화 과정의이해 / 한국디자인학회 학술발표대회 :206~207 dbpia 권상희 / 아프리카TV, 작년 영업익 367억원… 전년比 35.4%↑ / ZDNet Korea google schola 김봉철 / 2007 / 소비자의 개인적 성격 특성과 휴먼 브랜드 애착 및 충성도와의 관계 : 빅 파이브(Big Five) 성격모형을 중심으로 / 광고연구 (77):173~195 dbpia 김설예 / 2016 / 인터넷 개인방송의 이용동기와 사회적 시청 요인이 지속이용과 지불의사에 미치는 영향 - 아프리카TV를 중심으로 / 문화경제연구 19(3):57~84 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

빅데이터분석기법을 통한 코로나19 확진선수 발생시 프로스포츠구단의 커뮤니케이션 전략 연구
양승혁 한국스포츠산업경영학회지 2021 .02
Team Competence and Warmth’s Influence on Perceived Value and Media Consumption Intentions : As Moderated by Interdependent Self-Construal
Chang ,  Jisuk ,  Lim 외 5명 한국체육과학회지 2021 .04
최근 5년간 중국 스포츠사회학 연구논문 동향 및 내용분석
진패 ,  박재우 ,  최윤석 한국체육과학회지 2021 .04
코로나-19 팬데믹 시대의 사회적 거리두기 단계에 따른 대규모 스포츠 경기장 좌석 배치의 공간적 최적화
박진우 ,  최문기 ,  강전영 대한지리학회지 2021 .02
메타분석을 활용한 스포츠 마케팅믹스(4P)요인이 소비자행동에 미치는 영향 : 관람만족, 이용만족 영향력을 중심으로
이정학 ,  최경환 ,  조혜경 한국체육과학회지 2021 .02

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0