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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
In-Ho Bae (Chungwoon University)
저널정보
한국조리학회 Culinary Science & Hospitality Research Culinary Science & Hospitality Research Vol.27 No.9(Wn.134)
발행연도
2021.9
수록면
184 - 194 (11page)

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The purpose of this study was to examine the effect of parent brand equity on HMR purchase intention in the foodservice industry. In order to achieve the purpose of this study, a survey was conducted by convenience sampling method for over 20 consumers who have purchased HMR products from June 7 to June 25, 2021. After distributing 270 copies of the questionnaire, 248 copies of valid data were used for the final analysis. The collected data were subjected to multiple regression analysis to test the hypothesis using SPSS 21.0 The results of analysis are as followed. First, the parent brand recognition and parent perceived quality had a significant effect on parent brand loyalty in the foodservice industry. Second, the parent brand loyalty had a significant effect on HMR purchase intention in the foodservice industry. The results of this study can contribute to promoting the purchase of HMR products by improving the value of the parent brand equity in the foodservice industry.
#Parent brand equity #HMR purchase intention #Foodservice industry

목차

ABSTRACT
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 실증분석
5. 결론
REFERENCES

참고문헌 (61)

참고문헌 신청
Aaker, D. A. (1991). Management brand equity: Capitalizing on the value of a barand name. N.Y. The Free Press. google schola Aaker, D. A. (1996). Measuring brand equity across products and markets. California Management Review, 38(3), 102-120. google schola Aaker, J. L., Foumier, S., & Brasel, S. A. (2004). When good brands do bad. Journal of Consumer Research, 31(1), 1-16. google schola Aaker, D. A., & Keller, K. L. (1990). Consumer evaluations of brand extensions. Journal of Marketing, 54(1), 27-41. google schola Ahn, C. K. (2008). Relationships among brand equity, brand loyalty, and purchase intention of sports shoes. Korean Journal of Sports Science, 17(3), 487-496. google schola

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