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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이동준 (경기대학교) 정인영 (경기대학교)
저널정보
한국조리학회 Culinary Science & Hospitality Research Culinary Science & Hospitality Research Vol.24 No.6(Wn.97)
발행연도
2018.8
수록면
170 - 180 (11page)

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The purpose of this study was verified through empirical analysis by examining the impact of visual elements of the packaging design of HMR products on brand preference, brand loyalty and repurchase intent. The data collection survey was conducted using the Convenience sampling method for consumers with experience purchasing HMR products at large stores in Seoul and Gyeonggi Province. The survey period was from 2 July to 4 August 2018 and 260 of the questionnaire were distributed and 238 of the valid data were used for analysis except those that do not meet the objective of the study. The analysis results are as follows. First, while visual factors in package design have shown a significant impact on brand preference, color, logo, and image adopted as sub-variables do not significantly affect brand preference. Second, brand preference has a significant impact on brand loyalty. Third, brand loyalty has a significant impact on repurchase intentions. Fourth, the visual elements of the HMR package design were found to have a significant impact on repurchase intentions. Among colors, logos, and images adopted as sub-variables, logos did not significantly affect their intention to repurchase.
#HMR package design visual factor #Brand preference #Brand loyalty #Repurchase intention

목차

ABSTRACT
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 실증분석
5. 결론
REFERENCES

참고문헌 (44)

참고문헌 신청
Aaker, D. A. (1997). Should you take your brand to where the action is?. Harvard Business Review, 75(5), 134-143. google schola Achrol, R. S., & Kotler, P. (1998). Marketing in the network economy, The Journal of Marketing, 63, 146-163. google schola Bae, J. H. (2013). The influence of consistency among brand concept, brand name, and logo on the brand recall and consumers preference in the services industry (Doctoral dissertation). Soongsil University. google schola Byun, K. W., & Choi, I. Y. (2017). Visual elements analysis of pb product package design in Korea and Japan convenience store: Focus on coffee milk package design. Journal of Brand Design Association of Korea, 15(2), 69-80. google schola Cha, I. K. (2017). Research of a recognition of visual constituents based on package design cognition measurements (Doctoral dissertation). Kangwon University. google schola

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