스포츠 기업의 사회공헌활동이 브랜드 동일시와 애호도에 미치는 영향 : 소비자 공익관여도의 조절효과

김봉경

doi:10.35159/kjss.2021.10.30.5.559

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김봉경 (남서울대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제30권 제5호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2021.10

수록면: 559 - 572 (14page)

DOI: 10.35159/kjss.2021.10.30.5.559

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The purpose of this study is to investigate the moderating effect of customers’ public involvement in the effects of sport corporate philanthropy on brand identification and loyalty. Data from 230 customers of nike and adidas from january to february 2021 were used for actual analysis. Frequency, reliability, correlation analysis were performed using SPSS V. 23.0, and the following results were obtained by verifying the hypothesis with a confirmatory factor analysis, a structure equation modeling, and multi-group analysis of AMOS 23.0. First, Sport corporate philanthropy have a positive impact on brand identification. Second, brand identification have a positive impact on loyalty. Third, Sport corporate philanthropy do not have a significant impact on loyalty. Fourth, Consumers’ public involvement is also an important moderating in the impact of sport corporate philanthropy on brand identification and loyalty.

#Sport Corporate #Philanthropy #Brand Identification #Loyalty #Public Involvement

참고문헌 (49)

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강봉주 / 2016 / 호텔기업의 사회적 책임활동이 브랜드 동일시 및 소비자 시민행동에 미치는 영향 / 관광연구 31(6):191~208

고라이프코리아 / 2021 / 아디다스, 해양 프라스틱 쓰레기 재활용 PRIMBLUE 어패럴 / 고라이프코리아

김봉경 / 2013 / 스포츠 제품 기업의 사회적 책임(CSR)이 브랜드 평가와 브랜드 충성도에 미치는 영향 / 한국체육과학회지 22(5):705~716

김봉경 / 2020 / 스포츠 브랜드 기업의 공중관계성이 동일시와 고객행동의도에 미치는 영향 / 한국여성체육학회지 34(3):35~48

나광진 / 2010 / 브랜드 애호도에 대한 인적동일시 경로와 브랜드 동일시 경로 연구 / 마케팅연구 25(3):169~191

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