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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박선경 (남서울대학교) 강윤지 (인하대학교)
저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제19권 제6호
발행연도
2021.1
수록면
225 - 232 (8page)

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소셜 네트워크 서비스 상에서 의견지도자는 다양한 이슈에 대한 여론 형성을 주도하고 있다. 그러나 어떠한 개인적 특성을 통해 이용자들이 의견지도자와 상호작용하며, 행위 의도를 보이는지 파악하는 연구는 부족하였다. 이에 본 연구는 페이스북 이용자들의 자아정체성 성향에 따른 페이스북 내 의견 지도자와의 준사회적 상호작용과 정보공유 의도에 미치는 영향을 검증하였다. 소셜 네트워크 서비스 이용자들은 이슈 유형에 따라 인식과 행동을 달리 하기 때문에 이슈 유형을 생활문화 영역과 정치 영역으로 구분하여 온라인 설문조사를 실시하였다. 연구결과, 생활문화 영역과 정치 영역에서 개인 정체성은 준사회적 상호작용에 유의미한 긍정적 영향을 미쳤고, 집단 정체성은 준사회적 상호작용에 부정적 영향을 미쳤다. 또한 정보공유 의도와 관련하여 생활문화 영역에서만 자아정체성(사회 정체성·집단 정체성)의 유의미한 효과를 확인하였다. 준사회적 상호작용은 모든 이슈 영역에서 유의미한 긍정적 영향을 미치는 것을 확인하였다. 본 연구의 결과는 향후 페이스북 이용자들의 자아정체성 유형에 의한 의견지도자 마케팅 전략에 차이를 고려할 필요가 있음을 나타낸다. 더불어 기업적 차원에서 이슈 유형의 구분 없이 준사회적 상호작용 수준을 높이는 것이 효과적인 결과에 도출할 수 있음을 시사한다.
#페이스북 #의견지도자 #자아정체성 #준사회적 상호작용 #정보공유 의도

목차

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참고문헌 (25)

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정선 / 2016 / 소셜 데이터를 통한 중국의 SNS 여론 주도층에 관한 연구 / 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 6(9):59~70 dbpia 이원태 / 2011 / 소셜미디어 유력자의 네트워크 특성: 한국의 트위터 공동체를 중심으로 / 언론정보연구 48(2):44~79 dbpia 석승혜 / 2013 / 유명인 매개 네트워크(Celebrity-Mediated Network)가 사회 자본에 미치는 영향에 대한 연구: SNS(Social Network Service) 이용자를 중심으로 / 사이버커뮤니케이션학보 30(1):93~143 dbpia 한세희 / 2013 / 소셜 네트워크 사이트에서 준사회적 상호작용의 영향 : 약한 유대관계를 대상으로 / Journal of The Korean Data Analysis Society 15(4):2203~2217 dbpia 이몽영 / 2015 / SNS 이용동기와 유명인과의 준사회적 상호작용이 SNS 만족도에 미치는 영향: 중국의 시나웨이보 사례를 중심으로 / 정보통신정책연구 22(3):51~82 dbpia

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