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자료유형
학술저널
저자정보
김홍영 (연변대학교) 김민지 (서울대학교) 우익비 (연변대학교 경제관리학원)
저널정보
글로벌경영학회 글로벌경영학회지 글로벌경영학회지 제18권 제2호
발행연도
2021.1
수록면
157 - 179 (23page)

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최근 중국은 민족 관광산업에 관한 많은 정책을 지원하고 있으며 이에 대한 연구가 증가하고 있다. 본 연구는 민족 관광지에서 인식하는 진정성이 관광객의 재방문 의도에 어떠한 영향을 미치는지 분석하고자 한다. 또한 진정성 인식과 재방문 의도 간의 관계에서, 지역 애착도와 관광 행복인식의 매개효과를 검증하고자 한다. 이를 위해 연변조선족자치주의 민족 관광지를 연구대상으로 하여 설문조사를 실시하였으며, SPSS20.0 및 AMOS20.0 통계패키지를 이용하여 데이터를 분석하였다. 연구 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 진정성 인식은 지역 애착도, 관광 행복인식, 재방문 의도에 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 지역 애착도는 관광 행복인식과 재방문 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 탐색되었다. 셋째, 관광 행복인식은 재방문 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 넷째, 진정성 인식과 재방문 의도 간의 관계에서, 지역 애착도와 관광 행복인식이 부분매개 역할을 하는 것으로 나타났다. 본 연구 결과를 통해 다음과 같은 관리적 시사점을 제시할 수 있다. 관광지를 지속적으로 발전시키기 위해서는 진정성을 내포한 민족 관광지를 건설하여야 하며, 민족의 특색을 반영한 관광상품을 개발하여 관광객의 지역 애착도를 증가시켜야 한다. 또한 민족 관광지의 서비스 품질을 강화하여 관광에 대한 행복감을 인식시킴으로써, 관광객으로 하여금 관광지를 다시 방문하도록 마케팅 해야 한다.
#민족 관광지 #진정성 #지역 애착도 #관광 행복인식 #재방문 의도

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김영석 / 2013 / 문화콘텐츠체험이 지역브랜드태도와 행동의도에 미치는 영향 - 안동 고택실경뮤지컬을 중심으로 - / 문화정책논총 27(2):220~243 dbpia 김정식 / 2015 / 진정성리더십이 조직구성원들의 감정노동 행위와 성과에 미치는 영향에 관한 연구 / 글로벌경영학회지 12(4):1~22 dbpia 김지인 / 2018 / 외식업체의 신 메뉴 출시가 고객의 호기심과 만족도 및 재방문에 미치는 영향 dbpia 박상규 / 2011 / 지역관광브랜드와 지역애착도 및 브랜드 지지도의 관계 : 보령시 주민을 대상으로 google schola 베베 / 2019 / 피부샵 서비스품질이 고객만족과 재방문의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 글로벌경영학회지 16(6):173~192 dbpia

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